近日，在2017年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，攜程生態(tài)圈將繼續(xù)向二三線(xiàn)城市擴(kuò)張，又一次被攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事會(huì)主席梁建章重點(diǎn)提及。

為此，攜程將在新版App中上線(xiàn)“攜程當(dāng)?shù)?rdquo;頻道，為用戶(hù)推薦熱門(mén)景點(diǎn)、附近酒店、美食、購(gòu)物、當(dāng)?shù)亟煌ǖ饶康牡匦畔?，并可?shí)現(xiàn)一站式預(yù)訂，發(fā)力本地游市場(chǎng)。

深度布局二、三線(xiàn)城市

據(jù)悉，加速向二三線(xiàn)市場(chǎng)滲透，不斷擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，已成為攜程目前的重要發(fā)展戰(zhàn)略。近期，從酒店到旅游度假，再到門(mén)票業(yè)務(wù)，在生態(tài)圈擴(kuò)容上動(dòng)作頻頻。

一方面，通過(guò)過(guò)去幾年的精心布局，攜程酒店已全面覆蓋到國(guó)內(nèi)眾多城市。目前，即便是五線(xiàn)城市消費(fèi)者的住店需求，也能在攜程得到更好的滿(mǎn)足。

在此基礎(chǔ)上，對(duì)于潛力巨大的二三線(xiàn)城市酒店市場(chǎng)，攜程在今年3月投入數(shù)億元，動(dòng)用數(shù)百個(gè)城市的數(shù)萬(wàn)家酒店資源，推出史上更大規(guī)模酒店促銷(xiāo)，讓消費(fèi)者住得更幸福。

另一方面，在整合旅游百事通后，攜程實(shí)現(xiàn)5500多家門(mén)店在22個(gè)省市的落地布局，填補(bǔ)了二三四線(xiàn)城市的線(xiàn)下服務(wù)空白。

與此同時(shí)，“攜程旅游門(mén)店”近期將在北京、成都、武漢等多個(gè)城市開(kāi)業(yè)，這讓更多消費(fèi)者享受到便捷的旅游咨詢(xún)、預(yù)訂服務(wù)。

事實(shí)上，門(mén)票業(yè)務(wù)持續(xù)落子二三四線(xiàn)城市，同樣值得關(guān)注。自今年1月以來(lái)，攜程先后與萬(wàn)達(dá)主題娛樂(lè)公司、青城山-都江堰旅游景區(qū)、千山旅游集團(tuán)等諸多景區(qū)管理公司強(qiáng)化戰(zhàn)略合作，將觸角進(jìn)一步向二三線(xiàn)城市延伸。

搶占本地旅游市場(chǎng)

“我們也在通過(guò)豐富產(chǎn)品種類(lèi)和實(shí)施有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步滲透到低線(xiàn)城市，從而擴(kuò)大我們的用戶(hù)群體。”梁建章曾表示。

所以，獲益于能帶來(lái)更好的旅行體驗(yàn)，攜程深挖二三線(xiàn)城市潛力的舉措，獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而帶動(dòng)用戶(hù)量的快速增加。

截至目前，攜程注冊(cè)會(huì)員數(shù)量已從超過(guò)2.5億，突破至3億大關(guān)。這其中，新增用戶(hù)主要來(lái)自二三線(xiàn)城市。

二三線(xiàn)城市用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大以及旅游消費(fèi)能力提升，推動(dòng)了攜程業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。值得一提的是，根據(jù)攜程大數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，二三線(xiàn)城市本地游市場(chǎng)迅速崛起，已成新趨勢(shì)。

這背后，也是攜程抓住了旅游消費(fèi)市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)。目前，80后、90后已成二三線(xiàn)城市主流消費(fèi)人群，他們更喜歡在線(xiàn)預(yù)訂旅行產(chǎn)品。憑借更全的產(chǎn)品和“標(biāo)桿式”服務(wù)，攜程贏得了更多年輕用戶(hù)的青睞。

文/梁潔超