每經(jīng)記者｜畢媛媛 溫夢(mèng)華    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜杜毅    

繼獲得中超聯(lián)賽的短視頻分發(fā)版權(quán)、攜手人氣體育運(yùn)動(dòng)員孫楊發(fā)布“中國(guó)健兒計(jì)劃”之后，“頭條系”進(jìn)一步擴(kuò)大了在垂直體育行業(yè)的布局。

今日（11月27日），NBA與字節(jié)跳動(dòng)共同宣布，雙方將開(kāi)啟一段長(zhǎng)期全球合作伙伴關(guān)系。即日起，NBA短視頻內(nèi)容可通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)旗下的移動(dòng)平臺(tái)，呈現(xiàn)給全球用戶(hù)。

不可否認(rèn)，短視頻確實(shí)搶占了注意力經(jīng)濟(jì)的紅利。就連NBA這樣一個(gè)大IP也要與短視頻聯(lián)手，以尋找更多的內(nèi)容與渠道的創(chuàng)新可能。而今年以來(lái)，BAT三家以及“頭條系”也紛紛加大短視頻體育內(nèi)容領(lǐng)域布局。

如今，繼騰訊體育采取獨(dú)家買(mǎi)斷NBA賽事版權(quán)、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝與體育版權(quán)方合作后，“頭條系”也加入到體育賽事版權(quán)的投入賽道。

2018年11月18日，北京，2018今日頭條生機(jī)大會(huì)舉行，有近3000位今日頭條創(chuàng)作者參與大會(huì)。（圖片來(lái)源：東方IC）

與NBA達(dá)成全球合作 “頭條系”進(jìn)一步布局體育內(nèi)容領(lǐng)域

作為NBA中國(guó)官方的內(nèi)容智能分發(fā)平臺(tái)，今日頭條、抖音以及西瓜視頻已為NBA及30支球隊(duì)開(kāi)通了官方賬號(hào)。

據(jù)頭條指數(shù)顯示，NBA官方賬號(hào)入駐今日頭條第一周，吸引了20萬(wàn)粉絲關(guān)注。截至今年11月25日，與NBA關(guān)聯(lián)度最高的三大熱詞是庫(kù)里、湖人和勇士。

事實(shí)上，今年以來(lái)，各家公司都采取了積極的行動(dòng)布局體育。除騰訊體育此前采取獨(dú)家買(mǎi)斷NBA賽事版權(quán)進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)外，今年優(yōu)酷和愛(ài)奇藝進(jìn)軍體育的方式都是與體育版權(quán)方合作。

今年5月，優(yōu)酷拿下2018世界杯直播權(quán)；6月，同為阿里大文娛核心用戶(hù)平臺(tái)的UC對(duì)外宣布獲得央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)。而此次也并非“頭條系”在體育內(nèi)容上的首次動(dòng)作。

2015年，今日頭條開(kāi)始發(fā)力體育內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2015年共有5700多位體育創(chuàng)作者在頭條上發(fā)布關(guān)于體育類(lèi)的內(nèi)容；到了2018年9月，已有將近17萬(wàn)的體育創(chuàng)作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發(fā)聲。

今年3月，今日頭條曾獲得中超聯(lián)賽的短視頻分發(fā)版權(quán)。9月，“頭條系”選擇了人氣體育運(yùn)動(dòng)員孫楊入駐平臺(tái)，并發(fā)布“中國(guó)健兒計(jì)劃”。此外，在短視頻方面，“頭條系”也引入了WWE、世乒賽、UFC等賽事版權(quán)。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，今日頭條高級(jí)副總裁趙添在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“體育短視頻非常適合新一代體育資訊用戶(hù)更加碎片化、個(gè)性化的訴求。我們認(rèn)為，未來(lái)幾年體育賽事在移動(dòng)端短視頻賽道還有很多潛力。”

NBA轉(zhuǎn)播盈利難，更多轉(zhuǎn)化方式待探索

NBA明確表示，與今日頭條合作就是看中了是其在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)領(lǐng)域的能力。

對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，它早已不再滿(mǎn)足于只是將內(nèi)容賣(mài)給中國(guó)公司，而是想要迎合新媒體趨勢(shì)，讓NBA得到更好的傳播、更多地與粉絲互動(dòng)進(jìn)而深挖商業(yè)價(jià)值。

在今日頭條之前，NBA已與騰訊和新浪牽過(guò)手。

2010年，新浪簽約成為NBA網(wǎng)絡(luò)播放授權(quán)方，最初三年合作價(jià)格是700萬(wàn)美元/每年，每天可以播放一兩場(chǎng)NBA比賽。2013年新浪再度以每年2000萬(wàn)美元拿下NBA“2+1”（兩年合同，但第3年新浪有優(yōu)先續(xù)約的權(quán)力）的授權(quán)。

不過(guò)，2015年騰訊則以1億美元/每年的超高價(jià)格拿下了NBA這個(gè)超級(jí)體育巨獸?？梢钥吹剑琋BA的授權(quán)費(fèi)用水漲船高，明星內(nèi)容在這個(gè)注意力為王、巨頭分食內(nèi)容蛋糕的時(shí)代，變得越來(lái)越稀缺。

過(guò)去說(shuō)到NBA這樣的超級(jí)內(nèi)容IP，許多人都會(huì)想到讓人頭疼的版權(quán)大戰(zhàn)。根據(jù)中國(guó)青年報(bào)之前的報(bào)道，像北京臺(tái)這樣的地方臺(tái)，已經(jīng)很難通過(guò)轉(zhuǎn)播NBA掙到錢(qián)了。

不過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還能轉(zhuǎn)化成更多的表現(xiàn)方式，直播、圖片、評(píng)論包括當(dāng)下最火熱的短視頻，都是延伸的一種，而隨著用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的移動(dòng)化和碎片化，這些內(nèi)容形態(tài)的價(jià)值日益重要。從另一方面來(lái)說(shuō)，隨著各大平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪日益激烈，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容更是成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。