每經(jīng)記者｜畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯｜董興生    

 “聽說最開始立項是45集，想花錢買縮減的那9集。”
“看到20多集時，忽然莫名擔(dān)心，不想結(jié)局，想一直看下去。”
“靠花絮續(xù)命的我，請356塊錢走起吧。”

誰都沒想到，2021年打響古裝劇“爆款第一槍”的居然是《山河令》。

距離《山河令》VIP大結(jié)局已經(jīng)過去近一周，但一眾追劇“山人們”卻依舊沉浸其中，不少粉絲甚至“嫌棄”這部劇真的“太短了”。繼平臺放出付費彩蛋、引發(fā)優(yōu)酷系統(tǒng)一度崩潰后，粉絲們依然心甘情愿地追起了“1元1期、1期6分鐘”的花絮。

不是大投資，沒有大演員，沒有豪華配置，《山河令》一開始就不是一部被押寶“爆款”的劇集。作為優(yōu)酷的定制劇，其在開播前一度被調(diào)侃為“小透明劇、小破劇”。但就是這樣一部劇，不僅一夜捧紅了兩位男主角，更是讓一直低調(diào)的優(yōu)酷在愛奇藝與騰訊視頻的夾擊中成功扳回一局。

在VIP收官當(dāng)天，每經(jīng)記者深度對話《山河令》總制片人馬韜。聊起《山河令》出乎意料的市場表現(xiàn)，馬韜回憶：畫面、武打、情感三位一體的呈現(xiàn)，武俠江湖的內(nèi)在底蘊、服裝視美的較真……這些都是這部劇成功必不可少的因素，但最重要，是心里那股“想要盡全力做好”的勁兒。

馬韜 圖片來源：受訪者供圖

“你給我A級劇投資，但我心里是向著S級去的，我就是要認(rèn)認(rèn)真真把劇做好。我想在龍門陣?yán)餂_一把，看能不能跳過這個龍門。”馬韜直言。

兩大主演一個月新增12個代言

沒人想到，幾乎沒有宣傳、低調(diào)上線的《山河令》會如此火爆。

就連馬韜對這部劇，也僅僅是“播出來可以達到A級”的預(yù)期。優(yōu)酷更是憑借“兩個男人”，在隔壁愛奇藝和騰訊視頻的200個男人中殺出重圍，重?fù)P眉吐氣了一把。

“剛開始大家關(guān)注、喜歡這部劇的時候我是很開心的。但現(xiàn)在再看覺得很感動，說實話真有點不舍，覺得播得太快了。”即使看了無數(shù)遍的馬韜，在接受每經(jīng)記者采訪時，依舊道出了內(nèi)心的不舍。

截至目前，該劇上線38天，在豆瓣上有近35萬人評價，豆瓣評分8.6分，近一半的人為這部劇打出了5星。貓眼專業(yè)版顯示，3月31日《山河令》的熱度依舊在貓眼熱度榜上排名第一，歷史最高熱度更是一度達9790.11。

圖片來源：豆瓣

這樣的市場表現(xiàn)顯然超過了馬韜的預(yù)期。“我覺得我們用盡全力完成的作品應(yīng)該不會很差。但能不能火，當(dāng)時是沒有辦法預(yù)期的。”馬韜坦言，“現(xiàn)在超出我預(yù)期很多，它給我的那種故事感、武俠感、懸疑感，就是我想要的。整個故事、制作吸引觀眾，對我來說是比較重要的。”

作為總制片人，相較劇集本身，她更加關(guān)注觀眾給出的眾多反饋。“我會去看彈幕，關(guān)注觀眾給出的反應(yīng)，他們給出的對這個戲的感悟和感覺有很多驚喜。”

驚喜的不僅僅是馬韜和作為平臺方的優(yōu)酷。和當(dāng)年《陳情令》異曲同工的是，《山河令》也捧紅了龔俊和張哲瀚兩位主演。自該劇開播以來，自稱是“十八線小透明”的龔俊和張哲瀚，如今早已躋身明星網(wǎng)絡(luò)影響指數(shù)排行榜前列，商業(yè)代言更是一路拿到“手軟”。

中國娛樂指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在3月22日~28日的活躍粉絲榜單中，龔俊和張哲瀚分別排名第四和第五，僅次于肖戰(zhàn)、王一博和楊笠。而出道5年的龔俊，從0代言到如今手握近10個代言，只用了一個月時間。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2月22日~3月18日，兩人共累計官宣12個代言，包括沃隆堅果、一葉子、巴黎歐萊雅等多個品牌，龔俊更是兩天連宣3個品牌合作。此外，兩人還陸續(xù)接到了《王牌對王牌》《快樂大本營》等綜藝邀約。

主演之外，《山河令》的火爆也吸引了更多的品牌方參與。CBNData星數(shù)顯示，該劇播到25集時，至少有10個品牌通過貼片、口播、創(chuàng)意中插小劇場的形式追加植入，品類以食品飲料、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為主。

“演我戲的演員都火，說明我們做得還不錯，未來也會有更多優(yōu)秀的演員愿意來演我的戲，對于我來說是個好處。同時演員火了對他們的代言方、經(jīng)紀(jì)方等也都有好處。”馬韜表示。

張哲瀚和龔俊是“老天爺”選的

《山河令》由成志超、馬華干、李宏宇三位導(dǎo)演共同執(zhí)導(dǎo)，他們身上有著突出的個人標(biāo)簽。

導(dǎo)演過《天坑鷹獵》《旋風(fēng)少女》系列的成志超，更注重畫面，香港背景的出身，也讓他對武俠有著更深的理解。由他來把控《山河令》的總體畫面，馬韜認(rèn)為正好。

馬華干的個人履歷中，以拍攝大型武俠、動作、特技劇集見長。《山河令》的開場就是一段打戲，傳統(tǒng)武戲融入舞蹈風(fēng)格，契合劇組對打斗戲“美”的核心要求。

有視覺美不夠，李宏宇的加入，更細膩處理了內(nèi)在感情戲。“包括演員的表演，我不想是以前那種武俠劇硬邦邦歪歪扭扭的鏡頭，一說到武俠可能就是那種黃沙滾滾，我們不需要那種，反而是很靚麗的構(gòu)圖，才能體現(xiàn)出新派武俠的東西。” 李宏宇在接受媒體采訪時曾解釋。

綜合而言，“畫面、武打、情感”三位一體的呈現(xiàn)，展示了武俠江湖包羅萬象的內(nèi)在底蘊，在馬韜看來是《山河令》火爆的重要原因。

此外，劇組還請了負(fù)責(zé)《瑯琊榜》《偽裝者》服裝的韓廣仁。“他對服裝質(zhì)感的要求非常高。”馬韜直言，他甚至?xí)鶕?jù)拍攝鏡頭的不同來制定演員不同服裝的面料。“頭套都是現(xiàn)織的，量身定做，到了現(xiàn)場后根據(jù)臉型調(diào)頭套，會把你的比例調(diào)到最合適最完美。”

在《山河令》中，周子舒和溫客行兩個角色不僅裝扮相俊美，演員演技和角色適配度也令觀眾滿意，直呼越看越“上頭”。“張哲瀚和龔俊兩個人，是我們和優(yōu)酷一起定下來的，也可以說是老天爺選的。”馬韜笑著回應(yīng)選角。

提到張哲瀚和龔俊，馬韜抑制不住對他們的滿意。“我當(dāng)時選演員，第一要求有豐富的表演經(jīng)驗，而且歲數(shù)一定要符合戲里面的人物年齡。”這么綜合看下來，張哲瀚飾演周子舒，龔俊飾演溫客行就是最恰當(dāng)?shù)倪x擇。

“我不光喜歡他們兩個，別的角色我也很喜歡，每個人物都是有血有肉的?！渡胶恿睢冯m然女性角色很少，但都有她自己的故事，在詮釋大多數(shù)都是男人戲時，幾個女孩也很出彩。”

馬韜強調(diào)，在她理解中，《山河令》就是一個小小江湖，江湖里有各色人物，從這個小江湖可以映射到生活的大江湖。“制作的時候，目標(biāo)受眾是按18歲到40歲之間，我們做的時候就試圖要破圈，我們不止要針對一個類型。”

到現(xiàn)在為止，馬韜本人已翻來覆去看了十幾遍《山河令》，每看一次都能收獲新的感悟。

“你給我A級劇投資，我就要沖S級”

2018年6月，慈文傳媒拿到了《山河令》的項目，確定總制片人后，一度花了半年時間尋找編劇，直到2019年2月初，才確認(rèn)了編劇小初。

“我看了很多劇本，覺得他寫得很好。”馬韜評價道。小初寫了《山河令》大綱、人物小傳，大概十集劇本儲備后，和馬韜一同去優(yōu)酷過會。

《山河令》原定在2019年底開機，沒想到很快碰到疫情，一度擱置，直到2020年6月2日才真正開機。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

從開機到真正上線，也就半年多時間。相比大部分劇，留給《山河令》前期的預(yù)熱宣傳時間并不多。

在拍攝時，《山河令》的經(jīng)費就不富裕，有觀眾在觀劇時，發(fā)現(xiàn)群演竟靠復(fù)制粘貼和鏡面翻轉(zhuǎn)，便調(diào)侃道說“5個人硬是復(fù)制出25個人的氣勢”；拍雨戲時，別的劇組都是人工降雨，《山河令》劇組灑水車都不租，就等著降雨才開拍，網(wǎng)友說：“這是窮得就剩下時間了。”

雖然都是玩笑話，但《山河令》的確沒有含著“金湯匙”出生。在回憶拍攝過程的最大困難時，馬韜思索后給出的回答是：“投資不大，景不夠，人也不夠。”

疫情影響下，那段時間進組拍攝需要先隔離21天。此外，搭一個景就要五六天，實際上拍攝一天左右，要另花兩三天拆除，再去新的地方搭建。“我們景有300多個，制景人員可能是兩班倒著來算的。”

不是大投資，沒有大演員，沒有豪華配置，《山河令》起初只定位為A級劇，但馬韜心里已經(jīng)滿足了。“你給我A級劇，我愿意沖沖S級。很多人都說《山河令》是個小透明劇，小破劇，前期都不怎么被人看好，但我心里是向著S級去的，也是照著那個要求做的。”

馬韜透露，《山河令》是優(yōu)酷的定制劇，從劇本創(chuàng)作初期，雙方就達成了互相協(xié)商的默契關(guān)系。“他們很用功，也很賣力，陪著我們一起熬夜，這也是劇能火的一個重要因素。”

“他們可能拿不是很高的錢，但是花了200%的精力和設(shè)計到《山河令》里來，是我很感動的地方，我就要認(rèn)認(rèn)真真把劇做好。我想在龍門陣?yán)餂_一把，看看能不能跳過這個龍門。”

現(xiàn)在，《山河令》的演員火出圈，衍生品也大賣，粉絲追著求續(xù)集，一切在向光明的地方走去。“我希望一個好劇做出來，大家都能夠賺錢，不能讓平臺老虧錢。”

圖片來源：除標(biāo)注外，來自山河令官微