每經(jīng)編輯｜畢陸名    

8月28日早間，老鋪黃金（HK06181，股價(jià)：700港元；總市值：1209億港元）在港交所公告，董事會(huì)獲悉，公司股份激勵(lì)平臺(tái)北京金部企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）（“北京金部”）、北京金積企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）、北京金諦企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）、北京金詠企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）及北京金蒞企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）（統(tǒng)稱“股份激勵(lì)平臺(tái)”）通過大宗交易方式減持公司股份。公司控股股東徐高明、徐東波及北京紅喬金季咨詢顧問有限公司（“紅喬金季”）未進(jìn)行減持，亦未與本次減持存在關(guān)聯(lián)。

于2025年8月27日，北京金部的普通合伙人由紅喬金季變更為該股份激勵(lì)平臺(tái)推舉的自然人，該自然人并非公司的關(guān)連人士。緊接上述變更后，北京金部將不再屬于公司控股股東徐高明、徐東波及紅喬金季控制的實(shí)體，徐高明、徐東波及紅喬金季不再于北京金部持有的公司股份中擁有權(quán)益。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

金價(jià)震蕩中，老鋪黃金卻逆勢(shì)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，以其獨(dú)特的品牌溢價(jià)和奢侈品邏輯再次吸引市場(chǎng)目光。

8月25日凌晨，老鋪黃金悄然完成年內(nèi)第二次價(jià)格調(diào)整。這家被譽(yù)為“黃金界愛馬仕”的品牌，再次展現(xiàn)出其獨(dú)特的定價(jià)策略。

老鋪黃金這次的價(jià)格調(diào)整可謂是“雨露均沾”，涉及全品類產(chǎn)品。1萬~3萬元區(qū)間的熱門飾品價(jià)格大約上調(diào)了1000~3000元，整體漲幅在5%~13%之間。具體來看，“玫瑰花窗”中號(hào)從2.26萬元漲至2.52萬元，漲幅約11.42%；“十字金剛杵”從1.8萬元漲至2.02萬元，漲幅約12.5%。

相比之下，今年新推出的七子葫蘆吊墜漲幅為5%，堪稱這波調(diào)價(jià)中的“良心擔(dān)當(dāng)”。

不同于周大福、老鳳祥等按克計(jì)價(jià)品牌，老鋪黃金采用“一口價(jià)”銷售模式。產(chǎn)品通常每年進(jìn)行兩次調(diào)價(jià)，去年9月和今年2月均已上調(diào)過價(jià)格。

老鋪黃金2025年上半年的成績(jī)單可謂閃閃發(fā)光。財(cái)報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收達(dá)123.54億元，同比增長(zhǎng)251%，凈利潤(rùn)22.68億元，同比增長(zhǎng)285.8%。雖然毛利率從去年同期的41.3%下降至38.1%，但這主要是因?yàn)辄S金原料成本的上漲速度超過了產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度。

好消息是，公司通過強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)有效抵消了毛利率下滑的影響。更讓投資者開心的是，公司還宣布派發(fā)每股9.59元人民幣的中期股息，派息率高達(dá)72%~73%。

老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是率先推廣中國(guó)古法黃金概念的專業(yè)品牌。同時(shí)，老鋪黃金摒棄了傳統(tǒng)黃金行業(yè)按克重計(jì)價(jià)的模式，采用“一口價(jià)”的銷售策略。克重為49.2g的老鋪黃金古法手工足金項(xiàng)鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）售價(jià)為69190元，以此計(jì)算，其每克產(chǎn)品的售價(jià)超過了1406元。

一段時(shí)間以來，在二手市場(chǎng)中，制作工藝繁復(fù)的老鋪黃金產(chǎn)品通常采用折扣的方式被回收。這也是一線奢侈品通用的回收形式。由于老鋪黃金自營(yíng)的門店并不經(jīng)營(yíng)回收生意，奢侈品回收店成為了老鋪黃金產(chǎn)品在二手市場(chǎng)流通的重要渠道。

8月25日，有媒體以消費(fèi)者的身份向多家奢侈品回收店詢問老鋪黃金產(chǎn)品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人員回復(fù)稱，老鋪黃金全線產(chǎn)品均以克重價(jià)格回收，給出的回收價(jià)格在760元/克~770元/克不等。

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