每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2025年12月3日 星期三丨

NO.1 汾酒全球經(jīng)銷商大會：已啟動28度產(chǎn)品項目并完成十余款產(chǎn)品儲備

12月2日，“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關(guān)山”2025汾酒全球經(jīng)銷商大會在太原舉行。據(jù)了解，汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴圍繞汾酒全年營銷的六個方面成績、四個方面問題進行了解讀。其中，關(guān)于年輕化，張永踴表示，汾酒已創(chuàng)新啟動了“汾享青春”28度產(chǎn)品項目。截至目前，該項目已完成十余款產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計與儲備。竹葉青酒以“汾酒+”為核心戰(zhàn)略構(gòu)建全新產(chǎn)品體系，重點發(fā)力果味、花香、藥材三大創(chuàng)新方向。

點評：盡管汾酒的年輕化舉措具備諸多優(yōu)勢，但仍需應(yīng)對同質(zhì)化競爭與場景生態(tài)構(gòu)建的挑戰(zhàn)。在低度酒市場，五糧液、舍得等酒企已推出類似產(chǎn)品，如何保持產(chǎn)品的差異化是汾酒需要解決的問題。若汾酒的年輕化戰(zhàn)略能持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新與場景生態(tài)的構(gòu)建，有望成為年輕化白酒市場的引領(lǐng)者。其28度產(chǎn)品項目若能成功上市并形成口碑，將推動清香型白酒在低度市場的份額提升。

NO.2 金種子酒又一“華潤系”高管辭職

金種子酒12月1日晚間發(fā)布公告稱，副總經(jīng)理何武勇因個人原因辭任，其已完成工作交接，離任不會影響公司正常運作。資料顯示，何武勇來自于華潤雪花啤酒，2022年7月被聘任為金種子酒副總經(jīng)理。

點評：核心管理層頻繁變動可能影響公司戰(zhàn)略連續(xù)性，華潤是否會繼續(xù)派駐高管、賦能策略是否調(diào)整，將成為金種子酒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵變量。而金種子酒“華潤系”高管的接連離場，也反映出跨界賦能的復(fù)雜性，啤酒與白酒在渠道屬性、消費場景上的差異，使得資源整合難以快速見效。 

NO.3 無憂酒業(yè)董事長袁明權(quán)公開致歉經(jīng)銷商

12月1日，貴州無憂酒業(yè)（集團）有限公司創(chuàng)始人、董事長袁明權(quán)發(fā)表致經(jīng)銷商伙伴的感謝信，并在信中向每一位受到影響的經(jīng)銷商致歉。他在信中談到，目前公司已斷然停止一切非核心擴張與投資，全員進入戰(zhàn)時狀態(tài)，其工作重心已全部回歸市場與銷售一線。

點評：區(qū)別于多數(shù)企業(yè)遮遮掩掩的危機應(yīng)對，袁明權(quán)敢于承認(rèn)對市場趨勢誤判和過激擴張的決策失誤，間接回應(yīng)了資金鏈承壓等傳聞。在行業(yè)普遍面臨去庫存壓力的當(dāng)下，這種不回避問題、不推卸責(zé)任的態(tài)度，反而可能成為凝聚渠道力量的關(guān)鍵。