每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

北京時(shí)間12月12日，素有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA（The Game Awards）頒獎(jiǎng)典禮落下帷幕，廣州庫(kù)洛游戲研發(fā)的跨平臺(tái)開(kāi)放世界動(dòng)作游戲《鳴潮》斬獲“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)。

這是《鳴潮》繼2024年獲兩項(xiàng)提名后首次TGA獲獎(jiǎng)，也標(biāo)志著中國(guó)游戲連續(xù)兩年將該獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中——去年，《黑神話：悟空》拿下“最佳動(dòng)作游戲”與“玩家之聲”雙獎(jiǎng)，更成為首款入圍TGA年度游戲的國(guó)產(chǎn)作品，讓中國(guó)游戲站在全球3A產(chǎn)業(yè)的核心聚光燈下。

艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)游戲出海已從早期探索階段，邁入品質(zhì)獲得常態(tài)化認(rèn)可的發(fā)展新階段。

從3A單機(jī)的文化破圈到跨平臺(tái)新品的全球共鳴，中國(guó)游戲的海外征程，正從“單點(diǎn)爆款”的驚艷，走向“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的全面突圍。

從《黑神話》到《鳴潮》：爆款迭代背后的中國(guó)游戲躍遷

2024年的TGA舞臺(tái)上，觀眾對(duì)《黑神話：悟空》的歡呼聲劃破洛杉磯會(huì)場(chǎng)的夜空。游戲發(fā)行后，截至2024年12月10日，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)上的銷量達(dá)到2240萬(wàn)份，該游戲的總收入超過(guò)11億美元，未包括PS、WeGame、Epic等平臺(tái)的收入。它用實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)數(shù)據(jù)證明，國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)不僅能承載文化情懷，更能在全球商業(yè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

一年后，《鳴潮》的獲獎(jiǎng)則展現(xiàn)了中國(guó)游戲出海的另一重維度。與《黑神話》聚焦主機(jī)與PC端的3A買斷制路線不同，《鳴潮》以跨平臺(tái)形態(tài)切入市場(chǎng)，2024年公測(cè)后迅速登頂全球107個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store免費(fèi)榜，強(qiáng)勢(shì)躋身多地暢銷榜前十，實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)+主機(jī)+PC”全渠道的覆蓋與突破。

更值得關(guān)注的是，其影響力已溢出游戲本身：今年11月，《鳴潮》獲Google Play年度最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)；12月，在“PlayStation Partner Awards 2025”中獲合作伙伴獎(jiǎng)與玩家選擇獎(jiǎng)。

如果說(shuō)《黑神話：悟空》的成功，是中國(guó)游戲企業(yè)在3A單機(jī)領(lǐng)域“零的突破”，填補(bǔ)了與全球頂級(jí)廠商的差距；那么《鳴潮》的持續(xù)爆發(fā)，證明國(guó)產(chǎn)游戲已具備跨平臺(tái)研發(fā)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與全球發(fā)行的綜合能力，從“偶發(fā)爆款”走向“穩(wěn)定輸出”。

這種躍遷更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的提升上。近年來(lái)的TGA獎(jiǎng)項(xiàng)中，中國(guó)相關(guān)作品的提名比例進(jìn)一步提升，米哈游、莉莉絲、靈游坊等企業(yè)的身影齊聚會(huì)場(chǎng)。

2025年，《鳴潮》獲獎(jiǎng)與《燕云十六聲》《界外狂潮》等作品海外熱銷，進(jìn)一步印證了中國(guó)游戲不再是全球市場(chǎng)的“邊緣參與者”，而是能定義玩法、引領(lǐng)潮流的“核心競(jìng)爭(zhēng)者”。

張毅表示，全球玩家票選獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，印證了中國(guó)游戲較高的市場(chǎng)接受度，從3A單機(jī)到跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，擺脫單一爆款的發(fā)展局限。

政策賦能+大廠布局：中國(guó)游戲出海的生態(tài)化突圍

《鳴潮》的全球成功，離不開(kāi)企業(yè)自身的研發(fā)實(shí)力，更得益于本土產(chǎn)業(yè)生態(tài)的滋養(yǎng)。

“能得到全球玩家市場(chǎng)認(rèn)可，有賴于廣東省愈發(fā)濃郁的游戲產(chǎn)業(yè)氛圍?！睅?kù)洛游戲?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，背后離不開(kāi)地方政策對(duì)游戲企業(yè)的關(guān)鍵支撐。

作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的核心聚集地，廣東的游戲產(chǎn)業(yè)鏈完整度位居全國(guó)前列，僅廣州科韻路就匯聚多家規(guī)模以上游戲企業(yè)，形成成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

自《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》發(fā)布以來(lái)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新、搭建交流平臺(tái)等舉措，為企業(yè)注入發(fā)展信心，《鳴潮》也于今年9月入圍2025年度廣東原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲精品獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目。

這種“政策托底+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”的模式，推動(dòng)一批本土企業(yè)在政策紅利中成長(zhǎng)，逐步具備與全球巨頭抗衡的實(shí)力。

記者注意到，在地方企業(yè)崛起的同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲大廠的全球化布局也進(jìn)入“深水區(qū)”，形成“中小企業(yè)單點(diǎn)突破+大廠矩陣式推進(jìn)”的出海格局。

以網(wǎng)易為例，其全球化新品表現(xiàn)亮眼：《七日世界》移動(dòng)版上線首日登頂多個(gè)地區(qū)iOS下載榜；《漫威爭(zhēng)鋒》持續(xù)領(lǐng)跑Steam全球暢銷榜；《界外狂潮》則以“卡牌+射擊”融合玩法開(kāi)辟新賽道，主機(jī)版上線后迅速躋身全球多地區(qū)暢銷榜。

騰訊的全球化布局則更側(cè)重“投資+自研”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)收購(gòu)海外工作室、聯(lián)合研發(fā)等方式，吸納全球頂尖創(chuàng)作人才，同時(shí)推動(dòng)《永劫無(wú)間》《蛋仔派對(duì)》等自研產(chǎn)品出海，其中，《永劫無(wú)間》端游已入選2026年亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“游戲出海”向“電競(jìng)出?！钡难由?。

米哈游則憑借《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》等作品，持續(xù)深耕全球年輕用戶市場(chǎng)，通過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作與精細(xì)化的本地化運(yùn)營(yíng)，在歐美、日韓市場(chǎng)積累大量核心用戶，形成獨(dú)特的品牌影響力。

大廠之外，更多如庫(kù)洛游戲一樣規(guī)模較小的游戲企業(yè)也在加速出海。

對(duì)此，張毅表示，中小企業(yè)出海具備可復(fù)制性，但這種復(fù)制并非全盤(pán)照搬，而是經(jīng)驗(yàn)、核心邏輯與基本路徑的借鑒，盲目抄襲、同質(zhì)化內(nèi)卷不可取。

“若要實(shí)現(xiàn)突破，中小企業(yè)需抱團(tuán)發(fā)展。一方面共享頭部企業(yè)的渠道資源與本地化團(tuán)隊(duì)，深耕細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)精品化發(fā)展方向；另一方面，可借力頭部企業(yè)上下游的專業(yè)化服務(wù)能力，如美術(shù)設(shè)計(jì)、翻譯等，深度融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！睆堃阏f(shuō)。

從《黑神話：悟空》到《鳴潮》，從政策賦能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)到大廠引領(lǐng)的矩陣布局，中國(guó)游戲的出海之路已走過(guò)“野蠻生長(zhǎng)”的階段。

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