每經(jīng)編輯｜段煉    

近日，有網(wǎng)友稱收到法國護膚品牌菲洛嘉Filorga的短信通知，稱其天貓旗艦店即將停止營業(yè)，會員積分將清空。

1月1日，菲洛嘉Filorga天貓官方旗艦店發(fā)布公告稱，將于2026年1月31日正式停止營業(yè)，原因是公司經(jīng)營策略調(diào)整。

目前，該店鋪擁有303萬粉絲。1月4日，F(xiàn)ilorga菲洛嘉官方旗艦店客服表示，以店鋪官方公告為準。Filorga菲洛嘉微信小程序會員中心顯示，已于2025年12月31日停止運營。

Filorga 菲洛嘉（化妝品）源自法國，由米歇爾·托吉曼博士于1978年創(chuàng)立，定位院線級專業(yè)護膚。其護膚業(yè)務(wù)已于2019年被高露潔收購，現(xiàn)為高露潔旗下的化妝品公司實體運營。

2015年，F(xiàn)ilorga菲洛嘉正式進入中國市場，隨后開啟快速擴張之路，王俊凱、文俊輝等多位明星代言過該品牌。

公開數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ilorga菲洛嘉入華后業(yè)績3年增長約26倍，2018年全年銷售額同比激增148%，并在當年雙十一躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店銷量榜首；2019年，F(xiàn)ilorga菲洛嘉在中國市場繼續(xù) “狂飆”，第一季度所有渠道銷售額同比增長106%，延續(xù)高增長態(tài)勢。

值得注意的是，據(jù)報道，菲洛嘉在線下曾有10多家專柜，目前已全部關(guān)停。

圖片來源：經(jīng)濟日報

對于Filorga菲洛嘉停業(yè)，不少網(wǎng)友表示：

不過也有許多人表示：

有資深行業(yè)人士分析指出，縱觀那些在中國“活得好”的高端品牌，并非簡單依賴歷史積淀或國際化光環(huán)，而是在持續(xù)做三件事：真正將中國視為核心戰(zhàn)略市場而非補充；主動調(diào)整品牌表達，以匹配內(nèi)容平臺的傳播與轉(zhuǎn)化邏輯；并在新渠道中構(gòu)建自主運營能力，而非完全依賴平臺流量分發(fā)。

某種程度上說，隨著中國美妝市場從增量擴張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)競爭，高端品牌的命運已不再由“外資”身份決定，而是取決于其是否具備長期投入、持續(xù)適配與深度本地化運營的能力。

編輯|段煉 杜波

校對|何小桃

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