聚焦本地生活客戶核心價(jià)值，共享本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇。1月15日，分眾傳媒在上海舉行“決勝一公里”門店戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布分眾智投創(chuàng)新產(chǎn)品。依托AI賦能與大數(shù)據(jù)體系構(gòu)建的全域營(yíng)銷能力，分眾將為本地生活客戶精準(zhǔn)賦能，助力線下門店突破增長(zhǎng)瓶頸，制勝區(qū)域市場(chǎng)。

分眾傳媒多年來持續(xù)深耕品牌引爆的核心陣地，通過在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，充分釋放“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的電梯媒體優(yōu)勢(shì)價(jià)值。分眾智投的發(fā)布，是分眾在數(shù)字化浪潮下的重要布局，也是向“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動(dòng)、可優(yōu)化”的智能化品牌增長(zhǎng)平臺(tái)的全面進(jìn)階，將為本地生活營(yíng)銷注入全新動(dòng)能。

“四可”驅(qū)動(dòng)：引爆本地營(yíng)銷新革命

當(dāng)前市場(chǎng)整體依然承壓，線上流量見頂，獲客成本持續(xù)飆升。與此同時(shí)，本地生活服務(wù)市場(chǎng)正迎來確定性增長(zhǎng)機(jī)遇。艾瑞咨詢《2025-2026年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3.8萬億元，同比增長(zhǎng)17.6%。在此背景下，本地生活營(yíng)銷的底層邏輯正在被重塑，品效協(xié)同成為本地生活客戶破局的核心關(guān)鍵。

分眾傳媒董事長(zhǎng) 江南春

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示，分眾擁有“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的媒體優(yōu)勢(shì)價(jià)值，作為全球數(shù)字戶外領(lǐng)導(dǎo)者，新周期下分眾進(jìn)一步升級(jí)為AI化的、智能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，分眾媒體廣告已具備行業(yè)領(lǐng)先的“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動(dòng)、可優(yōu)化”的持續(xù)迭代能力，通過“千樓千面”的“規(guī)?；珳?zhǔn)”、廣告效果的獨(dú)立歸因與權(quán)重歸因分析、NFC互動(dòng)將線下流量線上化、根據(jù)測(cè)試建設(shè)DSP和智能優(yōu)化投放等維度，助推品效協(xié)同，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能。

分眾智投以“四可”能力為核心驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)契合市場(chǎng)需求，將為本地營(yíng)銷帶來革命性解決方案。江南春認(rèn)為，一公里是生意的黃金半徑，更是利潤(rùn)的核心所在。對(duì)大部分服務(wù)行業(yè)而言，70%的生意來自線下周邊1-3公里?！皩懽謽?、公寓樓是客源第一場(chǎng)景，周邊1-3公里的樓宇傳播是鞏固主流人群日常消費(fèi)的基礎(chǔ)鐵盤?！?/p>

數(shù)據(jù)賦能：構(gòu)建智能營(yíng)銷新生態(tài)

線上線下全域貨架一體化趨勢(shì)已然到來，如何構(gòu)建適合的營(yíng)銷成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)是新時(shí)代的關(guān)鍵命題。而在品牌全域營(yíng)銷協(xié)同矩陣的構(gòu)建中，數(shù)據(jù)成為品效協(xié)同的鏈接支點(diǎn)。如何通過更快捷高效的數(shù)據(jù)算法賦能線下門店，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)位優(yōu)選、智能監(jiān)播，到效果評(píng)估的一體智能化優(yōu)化，為線下商家決戰(zhàn)“最后一公里”，成為行業(yè)面臨的核心難題。

阿里云智能集團(tuán)瓴羊副總裁 林鳴暉

作為分眾傳媒的深度戰(zhàn)略合作伙伴，瓴羊天攻智投在雙方五年深度協(xié)作的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品重磅升級(jí)，憑借阿里云的AI技術(shù)與分眾梯媒資源的深度融合，為分眾智投構(gòu)筑起強(qiáng)大的數(shù)據(jù)技術(shù)與AI能力底座。阿里云智能集團(tuán)瓴羊副總裁林鳴暉表示，分眾智投依托阿里大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合瓴羊友盟+數(shù)據(jù)技術(shù)賦能，是領(lǐng)先的戶外程序化廣告平臺(tái)。針對(duì)小體量、短周期客戶，可提供潛客篩選、點(diǎn)位優(yōu)選、智能監(jiān)播到效果評(píng)估的全鏈路智能化服務(wù)，打造新一代分眾AI數(shù)智化營(yíng)銷平臺(tái)。

在數(shù)據(jù)及AI能力雙重賦能之下，分眾智投還提供從新店引流、門店煥新、連鎖經(jīng)營(yíng)到假日納客的全場(chǎng)景升級(jí)策略打法，可精準(zhǔn)匹配不同發(fā)展階段的門店?duì)I銷需求。同時(shí)，平臺(tái)基于閃購(gòu)模式的線上線下數(shù)字化即時(shí)零售解決方案，為客戶提供整套的新客拉新促轉(zhuǎn)、老客及流失用戶喚醒復(fù)購(gòu)的序列化運(yùn)營(yíng)體系，通過網(wǎng)格化精準(zhǔn)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)，助力門店高效能提升銷售業(yè)績(jī)。

策略升級(jí)：引領(lǐng)本地營(yíng)銷新范式

在本地生活行業(yè)中，傳統(tǒng)投流獲客方式正在失效，高質(zhì)量的品牌曝光成為本地生活客戶的共識(shí)性核心訴求。分眾智投的推出，正是分眾針對(duì)這一需求打造的數(shù)智化創(chuàng)新解決方案，將助力本地生活客戶實(shí)現(xiàn)品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化的高效協(xié)同。

分眾智投聚焦區(qū)域精準(zhǔn)投放，具備三大核心優(yōu)勢(shì)：第一，點(diǎn)位近店覆蓋，支持精準(zhǔn)鎖定門店周邊500米、1000米、3000米核心消費(fèi)半徑，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效觸達(dá)；第二，支持按天投放不同素材，更契合本地經(jīng)營(yíng)特色，例如 “周二特價(jià)菜宮保雞丁、周三特價(jià)菜酸辣土豆絲”可靈活投放；第三，投后數(shù)據(jù)可看與經(jīng)驗(yàn)復(fù)用，讓線下品牌曝光第一次具備“可精準(zhǔn)、可互動(dòng)、可優(yōu)化、可歸因”的能力。

分眾傳媒創(chuàng)新事業(yè)群副總裁李寧表示，分眾智投并非替代傳統(tǒng)投放，而是賦能合作伙伴從資源銷售轉(zhuǎn)向解決方案提供，將幫助商家在區(qū)域市場(chǎng)中建立持續(xù)的心智影響，真正實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合?！氨镜厣钇吹氖钦l在一公里范圍內(nèi)，被反復(fù)看見，被優(yōu)先想起。2026年，分眾傳媒將與合作伙伴共同打通‘最后一公里’，助力本地生意可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

深度解析：重構(gòu)本地營(yíng)銷新價(jià)值

本地營(yíng)銷的底層邏輯正在被重塑，客群半徑固化、決策場(chǎng)景遷移成為顯著特征。分眾智投基于分眾核心能力，正在重構(gòu)本地營(yíng)銷價(jià)值。

分眾智投管理中心運(yùn)營(yíng)副總裁崔麗慧介紹，分眾智投助力客戶線上線下全域經(jīng)營(yíng)一體化，聚焦三大核心產(chǎn)品：第一，“分眾本地推” 專注周邊1-3公里精準(zhǔn)引流，支持按天投放、智能定向與智能排播；第二，“分眾破圈” 助力電商破圈，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)，提升全域轉(zhuǎn)化；第三，“分眾熱門” 成為爆量視頻與熱點(diǎn)事件的線下放大器，助力品牌全域加熱，實(shí)現(xiàn)心智提升。

分眾智投還具有為合作伙伴提供AI智能制作素材的能力，通過案例庫(kù)和AI創(chuàng)意支持，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)意賦能。

分眾智投在政策層面推出多項(xiàng)利好，包括“高激勵(lì)+低門檻”激勵(lì)機(jī)制、首次充值優(yōu)惠或首單優(yōu)惠助力、優(yōu)化兌現(xiàn)流程與年框設(shè)置，多維資源加持，助力合作伙伴高效破局。崔麗慧表示，在具體落地方面，分眾智投建議合作伙伴通過體系化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建專業(yè)壁壘，驅(qū)動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)。錨定客群、服務(wù)升維、專業(yè)深耕、節(jié)奏運(yùn)營(yíng)，將是需把握的四大核心要點(diǎn)。

分眾智投的創(chuàng)新落地，標(biāo)志著分眾在本地生活營(yíng)銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局進(jìn)一步深化。未來，分眾傳媒將持續(xù)通過“四可”賦能，助力本地生活客戶鎖定服務(wù)消費(fèi)的復(fù)蘇紅利，共贏本地化市場(chǎng)黃金未來。