每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜文多    

如果說(shuō)2025年“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）的贊助商們是看到流量之后爭(zhēng)先入局，那么2026年，不少品牌已經(jīng)在爭(zhēng)先押寶。

1月27日，2026年蘇超商務(wù)合作伙伴發(fā)布會(huì)在南京舉行。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2026賽季蘇超贊助商名單。名單顯示，新賽季以“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，國(guó)緣V3、海瀾之家、海之藍(lán)、螞蟻阿福、伊利、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等24家企業(yè)組成官方贊助矩陣。

圖片來(lái)源：江蘇省城市足球聯(lián)賽公眾號(hào)

這陣勢(shì)已經(jīng)與2025年蘇超剛剛開(kāi)打時(shí)完全不同——當(dāng)時(shí)蘇超的贊助商僅6家。

阿迪達(dá)斯入局，小微企業(yè)被請(qǐng)“上桌”

據(jù)官方披露，去年蘇超整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)人，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億次。

在成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)賽事之后，每經(jīng)記者了解到，蘇超新賽季的贊助競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

與2025年相比，2026年贊助商名單中最引人注目的變化，是阿迪達(dá)斯（Adidas）入局。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，阿迪達(dá)斯將取代上一季贊助品牌卡爾美，成為蘇超官方服裝贊助商。據(jù)新華社報(bào)道，阿迪達(dá)斯將作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，為13支參賽球隊(duì)打造比賽服及訓(xùn)練裝備。

這在省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽中極為罕見(jiàn)。過(guò)去，阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的營(yíng)銷預(yù)算通常鎖定在國(guó)家隊(duì)、中超豪門(mén)或頂級(jí)球星身上。

就在不久前，中國(guó)U23男足在亞洲杯賽場(chǎng)一路闖入決賽，這讓足球賽事成了社交媒體熱議的話題。這支年輕隊(duì)伍帶來(lái)的積極情緒，正在重新激活市場(chǎng)對(duì)中國(guó)足球的關(guān)注度和耐心。加之2026年還是世界杯之年，大品牌對(duì)中國(guó)足球市場(chǎng)的商業(yè)判斷開(kāi)始變得不那么保守。

一位運(yùn)動(dòng)品牌咨詢公司的人士張平（化名）告訴每經(jīng)記者，阿迪達(dá)斯自己需要與中國(guó)市場(chǎng)建立更深的鏈接，增加曝光度。

據(jù)報(bào)道，中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)和中超等頂級(jí)聯(lián)賽的資源長(zhǎng)期由耐克鎖定。比如，在剛剛結(jié)束的U23比賽中，耐克裝備就出現(xiàn)在奪銀的中國(guó)隊(duì)員身上。而每經(jīng)記者了解到，耐克從2015年就開(kāi)始為中國(guó)足協(xié)旗下的12支國(guó)字號(hào)男、女足球隊(duì)提供裝備。

阿迪達(dá)斯若要在本土足球領(lǐng)域提升存在感，只能出“奇招”，而蘇超對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，就是這樣的機(jī)會(huì)?！捌鸫a阿迪達(dá)斯認(rèn)為蘇超能帶給自己‘戰(zhàn)略放大器’的作用。阿迪達(dá)斯的入局是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，這也說(shuō)明國(guó)際品牌開(kāi)始承認(rèn)中國(guó)‘草根足球’的商業(yè)價(jià)值?！睆埰秸f(shuō)。

此外，伊利、可口可樂(lè)等快消巨頭的加入，也進(jìn)一步印證了蘇超“流量收割機(jī)”的屬性。對(duì)于這些高頻消費(fèi)品牌而言，蘇超場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率，是觸達(dá)下沉市場(chǎng)最直接的消費(fèi)場(chǎng)景。

值得注意的是，蘇超并沒(méi)有拋棄它的草根底色。蘇超組委會(huì)推出了“小微企業(yè)商務(wù)遴選合作方案”，該方案面向江蘇省內(nèi)小微企業(yè)和個(gè)體工商戶開(kāi)放賽事官方贊助商權(quán)益，組委會(huì)將拿出32個(gè)名額，以5萬(wàn)元的價(jià)格，向全省小微企業(yè)和個(gè)體工商戶進(jìn)行公證搖號(hào)，以換取蘇超比賽場(chǎng)內(nèi)LED輪播、門(mén)票、標(biāo)識(shí)使用權(quán)。這也意味著，在蘇超賽場(chǎng)上，街頭小店與國(guó)際品牌將同場(chǎng)出現(xiàn)。

仍有企業(yè)在觀望：是否有泡沫？想象空間有多大？

值得關(guān)注的是，在此次發(fā)布會(huì)召開(kāi)前夕，一則關(guān)于“2026蘇超整體贊助規(guī)模突破2.02億元”的消息在行業(yè)內(nèi)不脛而走。這一數(shù)據(jù)后被辟謠。截至1月28日發(fā)稿時(shí)，關(guān)于贊助總金額的具體數(shù)據(jù)仍處于“待解密”狀態(tài)。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，仍有多家知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)蘇超持觀望態(tài)度。張平告訴記者，觀望是“可以理解的”。他認(rèn)為：“蘇超確實(shí)火，但這種火是基于‘新鮮感’還是基于足球本身？能火多久？這都要打個(gè)問(wèn)號(hào)。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，贊助一個(gè)非職業(yè)聯(lián)賽，如果沒(méi)有配合到企業(yè)戰(zhàn)略，（只獲得）短期的流量曝光或許不劃算?！?/p>

在贊助商名單中，江蘇銀行、蘇豪控股、海瀾之家、國(guó)緣V3等贊助主力軍，依然是江蘇本土企業(yè)。如何突破“江蘇本土賽事”，將影響力外溢至全國(guó)，是蘇超從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”必須跨越的門(mén)檻。

在多位體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看來(lái)，蘇超的商業(yè)價(jià)值仍處在驗(yàn)證階段。從國(guó)際品牌加碼投入，到部分品牌繼續(xù)保持觀望，2026年或許是這項(xiàng)賽事真正接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的一年。

對(duì)蘇超而言，關(guān)鍵并不只在于能吸引多少品牌上桌，更在于當(dāng)熱度回歸常態(tài)，這些贊助商是否仍愿意留下來(lái)。