每經(jīng)編輯｜許紹航    

近日，BOSS直聘信息顯示，蜜雪冰城上線了一批與“樂園項(xiàng)目”相關(guān)的招聘崗位。消息一出，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友直言：“這不像是普通品牌活動(dòng)，更像是在為一座主題樂園做準(zhǔn)備?！?/p>

從具體招聘信息看到，本次招聘崗位其中包括樂園演藝統(tǒng)籌崗、樂園內(nèi)容編劇崗、樂園項(xiàng)目工程管理崗、樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗等，月薪在10k至24k之間。

相關(guān)崗位將參與樂園整體設(shè)計(jì)，圍繞“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心敘事線，把游樂項(xiàng)目、主題區(qū)域、互動(dòng)環(huán)節(jié)串聯(lián)成一條沉浸式體驗(yàn)鏈路；同時(shí)還要針對節(jié)日活動(dòng)、主題企劃不斷進(jìn)行內(nèi)容迭代。

不僅如此，崗位還需要為雪王設(shè)計(jì)日?；?dòng)話術(shù)和場景化臺(tái)詞，從NPC互動(dòng)到宣傳口播，統(tǒng)一“可愛、親切、有記憶點(diǎn)”的核心人設(shè)，并將創(chuàng)意真正落地為游客可參與的現(xiàn)場體驗(yàn)，如巡游劇情、舞臺(tái)小劇場腳本等，根據(jù)游客反饋持續(xù)優(yōu)化。

在任職要求中，不僅要求5年以上劇本創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，還明確提出熟悉迪士尼、環(huán)球影城等知名IP樂園的演藝邏輯，能將抽象世界觀轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的內(nèi)容。

圖據(jù)大河報(bào)

網(wǎng)友@阿枯表示: “上次去總部看見模型還說是不是要建了，果然是真的。”

那么，蜜雪冰城是否真的要建一座主題樂園？

據(jù)大河報(bào)，記者聯(lián)系蜜雪冰城官方客服進(jìn)行求證。對方回應(yīng)稱：目前并不清楚具體事宜，已將相關(guān)問題記錄，并反饋給相關(guān)人員。截至目前，蜜雪冰城方面尚未就“主題樂園”給出進(jìn)一步回應(yīng)。

事實(shí)上，蜜雪冰城正加速自身的IP運(yùn)營，于2023年推出了原創(chuàng)動(dòng)漫《雪王駕到》，為動(dòng)漫界帶來了“奶茶番”，在B站收獲9.9的高分，又于2024年推出《雪王之奇幻沙洲》，收獲9.8的高分。

除了動(dòng)漫，雪王還親自上陣演起了短劇，自制短劇《雪王在古代賣咖啡》《雪王的穿越日記》，抖音播放量達(dá)到數(shù)百萬。

在IP熱度一片大好的情勢下，蜜雪冰城也很快跟上了周邊產(chǎn)品開發(fā)。過去一年，蜜雪冰城在鄭州、成都、杭州等地持續(xù)開設(shè)旗艦店，售賣周邊。

據(jù)FM93浙江交通之聲，2025年12月，“雪王”旗艦店正式進(jìn)駐浙江，一樓為“飲品區(qū)”，二樓則為“甜蜜小賣部”，包括“雪王魔法鋪”和茶歇區(qū)。

該層有售賣“雪王”IP周邊，如“雪王”跳舞機(jī)、毛絨漁夫帽、圍巾、冰箱貼、DIY積木、玻璃杯等等，還有蜜雪冰城固體飲料，如焦糖堅(jiān)果拿鐵咖啡、葡萄烏龍茶、酒釀風(fēng)味花果茶等。

截至2025年6月30日，蜜雪集團(tuán)已在全球（包含中國以及海外12個(gè)國家）搭建起超53000家的門店網(wǎng)絡(luò)，其中中國國內(nèi)門店數(shù)量為48281家，海外門店數(shù)量為4733家。

編輯|許紹航 杜波 杜恒峰  

校對|段煉  

封面圖片來源：大河報(bào)  

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自大河報(bào)、FM93浙江之聲及公開信息