每經(jīng)記者｜潘婷    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

新春佳節(jié)即將來臨，最高興的莫過于可以收到壓歲錢的孩子們。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，臨近年關(guān)，不少銀行將目光瞄向這筆壓歲錢，開卡開戶送禮品，各種活動紛紛展開。比如廣發(fā)銀行推出“自由卡”，該卡片有相應(yīng)的會員等級；中信銀行、民生銀行等也推出類似親子服務(wù)；韶關(guān)農(nóng)商銀行推出少兒專屬卡，辦卡就能領(lǐng)取禮品；北京農(nóng)商銀行推出“陽光寶貝卡”專屬儲蓄產(chǎn)品，3年期定期存款利率為1.75%；更早之前，工商銀行、交通銀行等也推出過類似銀行卡。

銀行出于哪些考慮推出針對兒童或者未成年人的銀行卡？背后的深層次原因有哪些？素喜智研高級研究員蘇筱芮對記者表示，近年來各家銀行高度重視兒童金融，推出針對兒童或者未成年人的銀行卡，將其作為零售業(yè)務(wù)發(fā)展的新賽道。

有銀行推出三年期定期儲蓄利率1.75%產(chǎn)品

近期，不少銀行為了搶占少兒金融市場的先機，接連發(fā)布關(guān)于壓歲錢儲蓄、理財?shù)你y行產(chǎn)品或者活動信息，比如“陽光寶貝卡”“自由卡”“壓歲錢大作戰(zhàn)”，折射出家庭財富管理意識的升級與代際傳承需求的前置。

記者注意到，銀行主要在資金存管、財商教育、賬戶監(jiān)管、成長記錄等服務(wù)上下功夫，很多強調(diào)了“培養(yǎng)孩子的金錢觀與理財習(xí)慣”等類似觀點。

比如，廣發(fā)銀行推出“自由卡”，為專門針對兒童的借記卡，擁有獨立賬戶，辦卡后可體驗親子金融服務(wù)，也有相應(yīng)的會員等級。不同于普通卡提升等級需求大額資金量，該卡存錢提升至1萬元、10萬元、30萬元、100萬元、300萬元后，即可鎖定相應(yīng)的等級并領(lǐng)取相應(yīng)權(quán)益。

北京農(nóng)商銀行則打出“做自己的小銀行家”的標(biāo)語，推出一年期、二年期、三年期的定期儲蓄產(chǎn)品，年利率分別為1.5%、1.6%和1.75%，備注顯示利率以辦理當(dāng)日該行發(fā)行利率為準(zhǔn)。官網(wǎng)信息顯示，該行整存整取一年期、二年期、三年期利率分別為1.15%、1.2%和1.3%。

另外，記者也注意到，包括工商銀行、交通銀行在內(nèi)，去年春節(jié)也推出了壓歲錢銀行卡和定期儲蓄卡。以工商銀行廣東省分行為例，去年春節(jié)期間也推出了“壓歲錢”活動，2000元起存即可享最高上浮利率。

業(yè)內(nèi)：兒童客群未來的銀行服務(wù)需求潛力優(yōu)于其他客群

不少金融機構(gòu)在兒童或未成年人這類“小儲戶”上已嘗到甜頭。比如，北京銀行“小京卡”客戶早已突破200萬戶。據(jù)人民網(wǎng)，截至2025年8月1日，招商銀行天津地區(qū)親子客群已達13.5萬，管理資產(chǎn)規(guī)模超200億元。

那么，銀行出于哪些考慮推出針對兒童或者未成年人的銀行卡？背后的深層次原因有哪些？

蘇筱芮對每經(jīng)記者表示，近年來各家銀行高度重視兒童金融，推出針對兒童或者未成年人的銀行卡，將其作為零售業(yè)務(wù)發(fā)展的新賽道，主要有兩方面原因。

“兒童金融對應(yīng)的兒童客群，其未來的銀行服務(wù)需求潛力優(yōu)于其他客群，增長空間更加廣闊，在全周期服務(wù)與留客等領(lǐng)域更具探索空間?！碧K筱芮指出，兒童群體背后往往會關(guān)聯(lián)一個家庭的整體銀行服務(wù)，做好兒童金融的同時，也有望帶動家長、家庭側(cè)的金融服務(wù)，從而獲取業(yè)務(wù)增長。這表明銀行企圖在激烈的市場環(huán)境中，通過客群的細(xì)分以提升市場競爭力。

對于銀行推出的主打“兒童壓歲錢”等未成年人的金融服務(wù)，業(yè)內(nèi)又有何看法和建議？

“未來兒童金融服務(wù)將作為銀行細(xì)分客群的一個重要方向得到深化，對于銀行推出的這類卡片，首先要關(guān)注兒童群體客戶的儲蓄、保險等目的及對未來的資金用途期望，設(shè)計有針對性的產(chǎn)品及服務(wù)?！碧K筱芮認(rèn)為，這類金融產(chǎn)品和服務(wù)要切入合適的場景及渠道，為兒童用戶設(shè)立相應(yīng)功能。

蘇筱芮指出，“此外還可以關(guān)注理財儲蓄相關(guān)的內(nèi)容欄目，通過親子活動、金融科普等豐富多彩的形式，使得兒童在與銀行打交道的過程中潛移默化地提升財商”。

封面圖片來源：劉國梅