每經(jīng)記者｜丁舟洋    

“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點?！痹?026年政府工作報告中，“消費”作為高頻詞語出現(xiàn)。新的消費場景，意味著涵蓋內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、體驗升級、情感連接、技術(shù)賦能的綜合性概念，是用新理念、新模式把“買東西”變成一種美好生活體驗。

在2026年消費擴(kuò)容升級的浪潮中，只有把握場景創(chuàng)新的鑰匙，才能開啟影旅融合新篇。成都文旅集團(tuán)旗下上市平臺天府文旅（SZ000558）的全資子公司成都天府寬窄文化傳播有限公司（以下簡稱天府寬窄）謀勢在前、落子在先，率先將“成都造”的“中國喜劇夢工廠”新星送上馬年央視春晚的舞臺，引爆全國關(guān)注。行業(yè)大都視此為品牌的高光時刻，殊不知，這僅是天府寬窄構(gòu)建場景創(chuàng)新宏大敘事的精彩“序章”。

“我們將喜劇與四川好物融合、制片服務(wù)與旅游融合、萌寵綜藝與青年人生活方式結(jié)合……讓內(nèi)容、場景與消費發(fā)生無邊界的化學(xué)反應(yīng)?！碧旄畬捳麻L兼總經(jīng)理趙斌表示，“我們要讓線上的‘流量熱度’與‘情感溫度’，系統(tǒng)性地重塑為線下的‘消費力度’與‘產(chǎn)業(yè)厚度’，讓天府寬窄成為鏈接各個超級場景的生態(tài)樞紐?！?/p>

受訪者供圖

喜劇破圈 當(dāng)“林妹妹”遇上“豆瓣咖啡”

當(dāng)看到跳機(jī)械舞的舞蹈演員芭比和模仿林黛玉的話劇演員姚堯時，“中國喜劇夢工廠”項目總策劃、喜劇導(dǎo)演阿蘇眼前一亮，“雖然她們是喜劇界的素人，但身上有一種非常規(guī)的喜劇潛力，這種看似錯位的特質(zhì)一旦找到一個突破點，就能瞬間擊穿觀眾的記憶防線，成為獨一無二的標(biāo)簽?！?/p>

深耕喜劇領(lǐng)域二十余載，阿蘇曾操盤《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《跨界喜劇王》等多檔現(xiàn)象級綜藝，見證過無數(shù)喜劇明星的誕生。2024年，他受天府寬窄的邀請來到成都，帶著對喜劇新生態(tài)的構(gòu)想落戶，與天府寬窄聯(lián)合發(fā)起“中國喜劇夢工廠”這一廠牌。

2025年外界看到了“中國喜劇夢工廠”的1.0樣態(tài)，即通過《單排喜劇大賽》《笑有新生》等喜劇節(jié)目，使其成為一座實戰(zhàn)型的喜劇人才熔爐，讓新人在高強(qiáng)度的舞臺實戰(zhàn)中打磨演技、錘煉作品；讓姚堯、芭比等極具個性的“非標(biāo)”人才脫穎而出，帶著成熟的原創(chuàng)作品，自信地登上了衛(wèi)視春晚、央視春晚等頂級舞臺。2026年，中國喜劇夢工廠將在精品好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，長出消費的“超級觸角”。

“我們耗時半年，足跡遍布四川21個市（州），完成了一場對地道風(fēng)物的深度‘海選’。今年，我們將優(yōu)中選優(yōu)，重磅推出兩至三款‘現(xiàn)象級’爆款產(chǎn)品。這些承載著四川特色的好物，將正式入駐遍布全國的‘喜人百貨’線下門店及各大電商平臺，成為‘中國喜劇夢工廠’內(nèi)容貨架上最亮眼的‘四川名片’?！壁w斌介紹道。

他特別提到了去年成功的試點案例：“此前，我們在上海第一百貨打造的全國首個‘中國喜劇夢工廠’線下體驗空間里，‘豆瓣咖啡’與‘醬油奶茶’一經(jīng)亮相便引爆潮流，收獲了極佳的市場反響。這正是我們模式的成功驗證——通過聯(lián)動《單排喜劇大賽2》等年輕化綜藝IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌），用新銳的創(chuàng)意表達(dá)，成功激活了成都郫縣豆瓣、瀘州先市醬油這兩大百年非遺項目，讓傳統(tǒng)老味道在年輕群體中煥發(fā)新生?！?/p>

空間革命 從3平方米街角店到300平方米“演購場”

“今年，‘喜人百貨’將以極具張力的多元化矩陣全面落地?！壁w斌描繪了一幅生動的商業(yè)圖景，“我們將看到三種截然不同的業(yè)態(tài)共生——極致單品店：或許只是3平方米的‘街角小店’，卻憑借一款爆款‘喜劇聯(lián)名巴斯克蛋糕’，就能創(chuàng)造天天排隊的流量奇跡；IP主題精選店：在約30平方米的空間里，消費者能買到由‘當(dāng)代小林黛玉’姚堯帶貨、深度融合巴中銀耳精華的定制面膜；沉浸式文旅綜合體：在300平方米乃至更大的空間里，我們將構(gòu)建‘前店后廠、演購一體’的新消費終極形態(tài)。觀眾既是劇場的座上賓，欣賞‘中國喜劇夢工廠’的原創(chuàng)大秀，又是店鋪的消費者，能將臺上的‘四川好物’瞬間轉(zhuǎn)化為手中的戰(zhàn)利品?！?/p>

趙斌強(qiáng)調(diào)，這不僅僅是店鋪面積的擴(kuò)大，更是影旅融合“新消費場景”的終極進(jìn)化?！?00平方米只是一個保守的起步?！彼判臐M滿地表示，“未來的場景邊界將被無限拓展——800平方米、1200平方米甚至更大。在這個超級空間里，喜劇表演、非遺展示、互動體驗與即時消費將無縫交融，真正打造一個‘可看、可玩、可買、可帶走’的閉環(huán)生態(tài)，讓每一次笑聲都直接轉(zhuǎn)化為消費動能?！?/p>

“喜人百貨”不僅是一個渠道概念，更將孵化出獨立的自有品牌——“貢笑社”。

這一品牌的誕生，源于一次現(xiàn)象級的市場驗證：當(dāng)“風(fēng)光大瓣咖啡”（即前述豆瓣咖啡）憑借喜劇IP賦能一炮而紅后，四川供銷社這一深耕多年的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，敏銳地洞察到了“內(nèi)容消費場景”所爆發(fā)的驚人勢能。

他們意識到，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品不再只能以樸素的形態(tài)出現(xiàn)在貨架上，通過喜劇內(nèi)容的注入與重塑，老味道也能變身新潮流。于是，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托供銷社深厚的供應(yīng)鏈底蘊，結(jié)合“中國喜劇夢工廠”的頂級內(nèi)容創(chuàng)造力，共同打造出“貢笑社”這一兼具鄉(xiāng)土情懷與年輕趣味的新消費品牌，旨在讓四川的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)插上“喜劇的翅膀”，飛入全國年輕人的生活場景。

受訪者供圖

全域煥新 萌寵撒歡、劇組前置，國潮賽道的“未拍先火”法則

如果說“喜劇”是天府寬窄的核心優(yōu)勢，那么“國潮”將成為公司2026年內(nèi)容版圖中全力打造的第二增長曲線。更為關(guān)鍵的是，這一新賽道將打破“先有內(nèi)容、后做變現(xiàn)”的傳統(tǒng)路徑，從原生孵化階段起，便深度植入消費基因與場景邏輯。

“大眾認(rèn)知里，‘國潮’往往被狹義地定義為漢服、茶道等傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹；但在我們看來，真正能代表當(dāng)代中國年輕人生活態(tài)度的，才是國潮的內(nèi)核。無論是‘它經(jīng)濟(jì)’下的寵物熱潮，還是‘她力量’崛起的女性視角，這些鮮活的當(dāng)下，才是最真實的國潮。”趙斌分析道。

繼“中國喜劇夢工廠”之后，今年天府寬窄將重磅推出新廠牌——“中國國潮夢工廠”。該廠牌將以《加油汪汪》與《現(xiàn)在就很好》兩檔新綜藝為雙引擎，分別錨定“寵物經(jīng)濟(jì)”與“女性生活”兩大賽道。新廠牌將繼續(xù)踐行“影旅融合”理念，讓每一個國潮IP在誕生之初，就自帶消費屬性與場景落地的完整閉環(huán)。

趙斌認(rèn)為，寵物已成為年輕一代不可或缺的“治愈經(jīng)濟(jì)”載體。一座城市的“寵物友好度”，已不再僅僅是文明標(biāo)尺，更是其能否精準(zhǔn)捕獲年輕人心智、構(gòu)建人才磁場的核心風(fēng)向標(biāo)。它折射出的，是這座城市包容生活的態(tài)度與擁抱未來的活力。

《加油汪汪》節(jié)目將和成都的公園城市及公共服務(wù)空間結(jié)合，通過線上的節(jié)目，在線下開發(fā)寵物友好新場景、解鎖寵物周邊系列。這檔新綜藝還將聯(lián)動成都、上海兩大寵物經(jīng)濟(jì)高地，通過東西協(xié)同，共同打造一個輻射全國的新消費場景創(chuàng)新范式。

更令人矚目的是，天府寬窄籌備多時的精品長劇《蒼穹以北》與真人特攝微短劇《熊貓超人》，均將于今年上半年正式開機(jī)。這兩大重磅項目將踐行“影旅融合前置”戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)“先拍后宣”的線性邏輯?！耙劳形覀兊摹庥疤旄づ脑谒拇ā奥寐?lián)盟，我們在去年成立了國內(nèi)首家以影旅融合為主業(yè)的服務(wù)商?！壁w斌表示，將借助相關(guān)渠道資源整合，把傳統(tǒng)旅游的“吃住行游購?qiáng)省鄙墳閯〗M需求的“吃住行服化道”。

“大制片業(yè)務(wù)將深入所有影視項目的毛細(xì)血管，而與傳統(tǒng)制片不同的是，我們可以在給劇組的每項服務(wù)里再做創(chuàng)新衍生。比如同樣是為劇組提供盒飯，我們可以設(shè)計一款某明星的?？?，后期不再是劇組專供，還會面向大眾?！壁w斌稱，“再比如一個拍攝場景，我們在搭建之初就要考慮未來面向游客開放。我們還將升級制片服務(wù)的AI（人工智能）工具，讓劇組可以在前期對四川21個市（州）的幾千個場景進(jìn)行VR（虛擬現(xiàn)實）勘景?！?/p>

從“單點突破”到“生態(tài)重構(gòu)”，天府寬窄正在書寫影旅融合的“成都答案”。2026年，當(dāng)這把由場景創(chuàng)新鑄就的“金鑰匙”徹底轉(zhuǎn)動，我們看到的將不僅僅是一家企業(yè)的商業(yè)突圍，更是一座城市生活方式的迭代升級。

封面圖片來源：受訪者供圖