每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜文多    

｜ 2026年3月11日 星期三｜

NO.1 樂高集團(tuán)2025財(cái)年?duì)I業(yè)收入835億丹麥克朗

3月10日，樂高集團(tuán)公布2025財(cái)年業(yè)績(jī)，營(yíng)收與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)歷史新高。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收達(dá)835億丹麥克朗，同比增長(zhǎng)12%，同期銷售額同比增長(zhǎng)16%。

公司持續(xù)在戰(zhàn)略項(xiàng)目與產(chǎn)能擴(kuò)張領(lǐng)域加大投入，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)筑牢根基。

點(diǎn)評(píng)：樂高集團(tuán)增長(zhǎng)顯著跑贏全球玩具市場(chǎng)整體增速，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，顯示出品牌與產(chǎn)品組合的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。公司持續(xù)加大戰(zhàn)略投入與產(chǎn)能擴(kuò)張，以規(guī)模效應(yīng)與運(yùn)營(yíng)效率支撐盈利增長(zhǎng)。

NO.2 騰訊視頻發(fā)力IP線下沉浸式體驗(yàn) 

3月10日，騰訊視頻在上海舉辦“浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻OFFLINE離線模式首啟儀式”。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官馬延琨表示，隨著AI時(shí)代的到來，技術(shù)能夠讓一切變得更加觸手可及，反而讓現(xiàn)場(chǎng)感變成了一個(gè)奢侈品。她透露，騰訊視頻會(huì)在今年以及未來推出多個(gè)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的線下離線模式體驗(yàn)，包括劇集、綜藝等。

點(diǎn)評(píng)：AI的普及提升了內(nèi)容觸達(dá)效率，現(xiàn)場(chǎng)感反而成了稀缺價(jià)值，騰訊視頻未來將把劇集、綜藝、動(dòng)漫等優(yōu)質(zhì)IP落地線下。此舉順應(yīng)長(zhǎng)視頻行業(yè)IP全鏈路運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，以線上內(nèi)容為根基、線下體驗(yàn)為增量，拓寬變現(xiàn)場(chǎng)景，有助于強(qiáng)化用戶黏性與IP長(zhǎng)期價(jià)值，為行業(yè)線上線下融合提供參考路徑。

NO.3 快手與CBA聯(lián)賽達(dá)成合作

3月10日，快手宣布與CBA聯(lián)賽達(dá)成合作，正式成為CBA官方內(nèi)容平臺(tái)，獲得本賽季賽事直播及短視頻權(quán)益。這是繼拿下NBA版權(quán)后，快手再度拿下籃球領(lǐng)域頭部賽事版權(quán)，旨在進(jìn)一步滿足廣大籃球愛好者的內(nèi)容消費(fèi)需求。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)CBA而言，合作拓寬傳播渠道，提升賽事觸達(dá)與商業(yè)空間。短視頻平臺(tái)持續(xù)加碼體育版權(quán)，推動(dòng)賽事傳播多元化，也反映行業(yè)以優(yōu)質(zhì)IP提升用戶黏性、拓展變現(xiàn)場(chǎng)景的趨勢(shì)，利好聯(lián)賽與平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展。

NO.4 小紅書打擊AI托管運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

3月10日，小紅書發(fā)布關(guān)于打擊AI托管運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的治理公告。公告稱，平臺(tái)近期發(fā)現(xiàn)部分用戶采用人工智能（AI）托管模式運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，通過技術(shù)手段自動(dòng)生成內(nèi)容、發(fā)布筆記，并在評(píng)論、私信、群聊等場(chǎng)景中模擬真人互動(dòng)。平臺(tái)嚴(yán)格禁止任何利用技術(shù)手段模擬真人、進(jìn)行非真實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作或虛假互動(dòng)的行為。即日起，平臺(tái)將對(duì)AI托管類賬號(hào)采取以下治理措施：1.對(duì)于普通賬號(hào)偶發(fā)使用AI托管代寫、代發(fā)筆記或進(jìn)行互動(dòng)，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度，采取警告、限制內(nèi)容分發(fā)等梯度處理措施；2.對(duì)于直接通過AI托管工具注冊(cè)、發(fā)布、互動(dòng)的賬號(hào)，或主頁所有公開筆記均為AI托管代發(fā)的賬號(hào)，平臺(tái)將予以封禁處理。

點(diǎn)評(píng)：在AIGC普及背景下，平臺(tái)明確技術(shù)使用邊界，兼顧合規(guī)與創(chuàng)作彈性，有助于提升內(nèi)容可信度與用戶體驗(yàn)，鞏固平臺(tái)核心信任資產(chǎn)。該治理也為內(nèi)容行業(yè)規(guī)范AI應(yīng)用、平衡技術(shù)效率與社區(qū)真實(shí)性提供參考。

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