3月26日，青島啤酒發(fā)布2025年業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量764.8萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入324.7億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)45.9億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.6%。

同時(shí)，青島啤酒還發(fā)布2025年度利潤(rùn)分配預(yù)案，擬向股東派發(fā)約32億元“大紅包”，每股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.35元（含稅），分紅率為69.87%。

青島啤酒這份銷量、營(yíng)收、凈利三增長(zhǎng)、凈利再創(chuàng)歷史新高的年度答卷，既展現(xiàn)了公司在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)底色，也釋放出長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的信號(hào)。

聚力“五新”戰(zhàn)略 多維拓展增量發(fā)展空間

作為青島啤酒近年來(lái)的核心發(fā)展戰(zhàn)略，高端化布局在2025年持續(xù)釋放紅利，助力公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。這背后，是青島啤酒正在擺脫傳統(tǒng)啤酒行業(yè)依賴銷量增長(zhǎng)的粗放模式，轉(zhuǎn)向“量質(zhì)齊升、結(jié)構(gòu)優(yōu)先”的高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑。

過(guò)去一年，面對(duì)啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，青島啤酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，聚焦高端及超高端品類培育，加大經(jīng)典系、白啤、高端生鮮、奧古特A系列等高端產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與渠道布局，推動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)步上行；加快青島啤酒“1+1+1+2+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略實(shí)施，推進(jìn)品牌優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，青島啤酒主品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量449萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.5%，實(shí)現(xiàn)銷售收入約223.82億元，同比增長(zhǎng)1.35%；中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量331.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.2%。青島啤酒經(jīng)典系、白啤、超高端系列等產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)，其中白啤銷量快速增長(zhǎng)，位居行業(yè)白啤品類榜首。

當(dāng)下，伴隨著高端化、超高端化產(chǎn)品成為頭部企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)賽道，以科技創(chuàng)新為核心的產(chǎn)品品質(zhì)提升、以場(chǎng)景打造為核心的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，也將成為企業(yè)打造高端化差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

2025年，在高端化布局之外，青島啤酒還聚焦“新產(chǎn)品、新渠道、新人群、新場(chǎng)景、新需求”拓展增量空間，創(chuàng)新體制機(jī)制及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)化資源配置。

產(chǎn)品方面，青島啤酒在2025年借力科技創(chuàng)新勢(shì)能，圍繞新消費(fèi)需求推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，全面升級(jí)拓展品類產(chǎn)品矩陣。青島啤酒“輕干、超干、全麥國(guó)潮、全麥逸品、茉莉花白啤、櫻花白啤、全麥黑啤、渾濁IPA”等多款新品引領(lǐng)健康化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。其中，青島啤酒輕干產(chǎn)品在保持青島啤酒經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)填補(bǔ)了低糖輕卡細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品空白。

在市場(chǎng)領(lǐng)域，青島啤酒持續(xù)開(kāi)展?fàn)I銷整合，打通多渠道多業(yè)態(tài)營(yíng)銷資源，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)鞏固傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)地位。

一方面，加快線上、即時(shí)零售等各類新興渠道布局，深化落地“新鮮直送”等創(chuàng)新運(yùn)作模式，線上渠道連續(xù)13年銷量增長(zhǎng)，推動(dòng)傳統(tǒng)與新興渠道協(xié)同發(fā)力、雙向賦能，精準(zhǔn)觸達(dá)多元化消費(fèi)需求。另一方面，公司聚焦體育營(yíng)銷和音樂(lè)營(yíng)銷，聯(lián)動(dòng)重要體育賽事及熱門音樂(lè)節(jié)、綜藝等活動(dòng)，青島啤酒以多元消費(fèi)場(chǎng)景強(qiáng)化消費(fèi)者情緒體驗(yàn)，深化消費(fèi)者互動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

數(shù)智綠色發(fā)展提質(zhì)增效 以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

當(dāng)下，在啤酒行業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，新質(zhì)生產(chǎn)力正成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浪潮，青島啤酒積極擁抱數(shù)字技術(shù)、綠色技術(shù)與智能制造技術(shù)，以技術(shù)改造驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)業(yè)向新提質(zhì)，通過(guò)系統(tǒng)實(shí)施智能化、綠色化、融合化項(xiàng)目建設(shè)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄強(qiáng)勁動(dòng)能。

作為行業(yè)標(biāo)桿，青島啤酒以全球首家食品飲料行業(yè)“可持續(xù)燈塔工廠”為引領(lǐng)，全面推進(jìn)智能制造升級(jí)，重點(diǎn)打造百萬(wàn)千升純生啤酒生產(chǎn)基地、百萬(wàn)千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地、25 萬(wàn)噸高端麥芽原料基地，同時(shí)加快西安、臨沂、濰坊、鞍山等地智慧工廠建設(shè)，構(gòu)建起全國(guó)性的智能化生產(chǎn)布局，為傳統(tǒng)制造業(yè)智能化升級(jí)帶來(lái)新探索。

綠色發(fā)展始終是青島啤酒的核心發(fā)展理念，公司始終秉持 “為了更美好的世界” 的環(huán)境觀，將綠色低碳融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全流程，探索出傳統(tǒng)制造業(yè)循環(huán)發(fā)展的全新路徑。

2025年，青島啤酒溫室氣體排放密度同比降低13.5%，單位綜合能耗密度同比降低3.1%，生產(chǎn)工廠可再生能源電力使用占比高達(dá)91%，其中36家工廠實(shí)現(xiàn)100%使用可再生能源電力。同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)國(guó)家級(jí)“綠色工廠”創(chuàng)建，已創(chuàng)建30家國(guó)家級(jí)“綠色工廠”，持續(xù)位居啤酒行業(yè)榜首。

從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值增長(zhǎng)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，青島啤酒以“五新”戰(zhàn)略為抓手，以數(shù)智綠色為驅(qū)動(dòng)，在啤酒行業(yè)的存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。未來(lái)，青島啤酒將以更強(qiáng)的品牌實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力和產(chǎn)業(yè)實(shí)力，構(gòu)筑穿越產(chǎn)業(yè)周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

文/十一

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