每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜陳柯名    

記者|趙雯琪

編輯|陳柯名?杜恒峰?校對|程鵬

春節(jié)AI（人工智能）紅包大戰(zhàn)引發(fā)全民參與熱潮，元寶、千問一邊狂砸數(shù)十億元現(xiàn)金爭奪用戶，另一邊狂擲百萬元年薪“砸錢”搶人。

2月5日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在職場社交平臺脈脈搜索發(fā)現(xiàn)，阿里“千問App用戶增長算法工程師”崗位年薪最高可達(dá)128萬元，“千問App用戶增長”崗位年薪最高可達(dá)112萬元，騰訊元寶的用戶運(yùn)營、活動運(yùn)營崗位年薪超過75萬元?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠在脈脈發(fā)布的AI崗位類型覆蓋產(chǎn)品、運(yùn)營、增長、研發(fā)、算法等多個(gè)領(lǐng)域。其中，“豆包AI產(chǎn)品經(jīng)理”崗位年薪達(dá)60萬元，“豆包AI應(yīng)用工程師”崗位年薪接近100萬元。

據(jù)此前報(bào)道，1月25日，百度率先宣布啟動“5億元紅包計(jì)劃”：自1月26日至3月12日，用戶在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有機(jī)會瓜分總額5億元的現(xiàn)金紅包，單人最高可得1萬元。作為百度面向個(gè)人用戶的核心AI入口，文心助手上線首日便吸引超百萬人次參與，單筆紅包最高達(dá)6666元。百度方面表示，活動效果遠(yuǎn)超預(yù)期，已擴(kuò)容系統(tǒng)以承接更多用戶。截至2月1日，已有5000萬人次參與文心助手的AI搶紅包。

幾乎同步，騰訊迅速加碼，將紅包池翻倍至10億元，并于2月1日起通過其AI應(yīng)用“元寶”開啟抽獎活動。騰訊創(chuàng)始人馬化騰在內(nèi)部年會上罕見發(fā)聲，直言希望“重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包引爆社交的盛況”。他強(qiáng)調(diào)，元寶將把節(jié)省下來的營銷預(yù)算直接回饋用戶，讓用戶在互動中重拾“搶紅包”的樂趣。

阿里千問則宣布的30億“春節(jié)請客計(jì)劃”，折射出“下后手棋”的優(yōu)勢。從2月6日起，用戶在千問APP里不僅能領(lǐng)現(xiàn)金，還能直接買電影票、訂年夜飯、買年貨，甚至聯(lián)動飛豬、盒馬、大麥等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)進(jìn)行“全鏈路免單”。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國生成式AI用戶規(guī)模已達(dá)5.15億，普及率為36.5%，意味著仍有近六成潛在市場尚未開發(fā)。目前，百度文心、字節(jié)豆包、阿里通義千問和騰訊元寶的月活躍用戶均已突破億級。誰能率先撬動這片空白地帶，或?qū)Q定誰能在AI浪潮中實(shí)現(xiàn)“鯉魚躍龍門”。

紅包只是引流的第一步。專家指出，僅靠一次性現(xiàn)金激勵難以培養(yǎng)長期使用習(xí)慣，通常需要用戶完成3到5次深度交互，才可能形成穩(wěn)定使用習(xí)慣。否則，巨額投入換來的可能只是一批用完即走的“僵尸用戶”。

與其他家需要下載新App才能搶紅包不同，百度直接把文心助手嵌在有7億月活的百度App里。這種“用戶友好型”的AI搶紅包倒是在某種程度上讓用戶沒有負(fù)擔(dān)地用上了AI。

有媒體指出，當(dāng)年的移動支付紅包，用戶領(lǐng)了錢馬上就能花，形成一個(gè)完美的消費(fèi)閉環(huán)。但今天的AI紅包撒出去，用戶如果覺得應(yīng)用本身沒有用，或者不太好用，領(lǐng)完錢可能轉(zhuǎn)身就走，所謂的用戶增長可能就變成了虛假繁榮。

AI的使用習(xí)慣，最終還是要靠大廠背后繁榮的生態(tài)、堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座來實(shí)現(xiàn)，用戶看的還是模型的智能程度、回答的準(zhǔn)確率、功能的實(shí)用性以及能否融入每天的生活和工作流等等。

紅包能買來用戶的第一次點(diǎn)擊，但不足以買來長期的忠誠?；顒咏Y(jié)束后，如何用真正優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的AI功能留住用戶，避免“紅包一停，用戶就走”的尷尬局面，才是對大廠們真正的考驗(yàn)。

封面圖來源：每經(jīng)媒資庫

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews? 原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用