每經(jīng)記者｜李宇彤    每經(jīng)編輯｜陳 星    

豆包殺入了硝煙彌漫的互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)AI（人工智能）大戰(zhàn)。

2月10日，字節(jié)跳動(dòng)（以下或簡(jiǎn)稱字節(jié)）旗下AI應(yīng)用——豆包官宣將登上中央廣播電視總臺(tái)2026年春晚（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)春晚）。2026年農(nóng)歷除夕夜當(dāng)晚，豆包不僅將通過(guò)總臺(tái)春晚發(fā)放現(xiàn)金紅包，還將為全國(guó)觀眾送出超過(guò)10萬(wàn)份接入了豆包大模型的科技好禮。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是字節(jié)跳動(dòng)CEO（首席執(zhí)行官）梁汝波在2026年1月29日首次全員會(huì)議上定下新一年“勇攀高峰”關(guān)鍵詞后的豆包“首戰(zhàn)”，也是豆包首次大方亮出硬件矩陣。

視覺(jué)中國(guó)圖

據(jù)公司方面介紹，此次豆包送出的科技禮包囊括17款熱門產(chǎn)品，包括宇樹(shù)機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)、極米投影儀等多款產(chǎn)品，同時(shí)還送出上汽奧迪E5Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權(quán)。

事實(shí)上，2026年農(nóng)歷春節(jié)，AI領(lǐng)域可謂紅包紛飛、戰(zhàn)火激烈：騰訊元寶攜10億元現(xiàn)金率先入場(chǎng)，希望重現(xiàn)微信紅包的盛況；阿里千問(wèn)則以“春節(jié)30億大免單”展開(kāi)生態(tài)卡位……

相較之下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了另一條相對(duì)差異化的路徑，將總臺(tái)春晚的舞臺(tái)轉(zhuǎn)化為自身AI硬件生態(tài)的全民體驗(yàn)場(chǎng)。豆包再次打響AI交互的硬件入口之戰(zhàn)，背后暗藏的是AI消費(fèi)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)布局野心？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭“卡位”

11年前，微信紅包憑借總臺(tái)春晚“搖一搖”的玩法，完成對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的奇襲，這一經(jīng)典案例成為2026年互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)的重要參照。

如今，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的敘事重心全面轉(zhuǎn)向AI，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)不期待再次借助春節(jié)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過(guò)紅包攻勢(shì)搶占AI原生應(yīng)用的高地。

在1月26日舉行的騰訊年會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰便明確表達(dá)了對(duì)AI應(yīng)用——元寶的期許，直言希望今年春節(jié)期間“用戶上元寶App分10億元現(xiàn)金”活動(dòng)，能重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。

從迭代速度、投入力度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已將2026年視為AI攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵一年。而此次互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭(zhēng)斗，不止步于單純的發(fā)送紅包比拼，“撒錢”背后的競(jìng)逐，已然升級(jí)為AI生態(tài)、場(chǎng)景與硬件的全面卡位。

1月29日，在字節(jié)跳動(dòng)2026年首次全員會(huì)議上，梁汝波將新一年的關(guān)鍵詞設(shè)定為“勇攀高峰”，并將“高峰”具體化，“短期而言，高峰就是豆包/Dola助手應(yīng)用”。

帶著科技硬件上總臺(tái)春晚，或是豆包攀登高峰鑿下的第一根“釘子”。

據(jù)豆包方面介紹，今年的豆包新春活動(dòng)分為兩個(gè)階段：第一階段將于2月13日20點(diǎn)正式啟動(dòng)，用戶可進(jìn)入豆包App新春活動(dòng)頁(yè)面，體驗(yàn)AI生成拜年祝福等AI過(guò)年玩法，即可參與抽獎(jiǎng)贏取紅包，中獎(jiǎng)后可提現(xiàn)。

第二階段于2月16日夜開(kāi)啟，豆包將在總臺(tái)春晚舉行期間，配合直播互動(dòng)抽出紅包及科技禮包。此次科技禮包囊括17款熱門產(chǎn)品，包括宇樹(shù)機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)等前沿科技產(chǎn)品，以及極米投影儀、蘇泊爾電飯煲等智能消費(fèi)品，同時(shí)還涵蓋上汽奧迪E5Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權(quán)。

而以上科技禮品，均通過(guò)火山引擎深度融合了豆包大模型能力。以宇樹(shù)機(jī)器人為例，其擬人的音色與語(yǔ)氣，由豆包大模型的語(yǔ)音合成模型、大語(yǔ)言模型（LLM）以及視覺(jué)語(yǔ)言模型（VLM）技術(shù)提供支持；上汽奧迪E5 Sportback基于豆包大模型打造“奧迪助手”，讓用戶和汽車可以實(shí)現(xiàn)近乎真人的自然對(duì)話體驗(yàn)。

事實(shí)上，硬件本就是豆包一貫主攻的核心方向，并非此次參與總臺(tái)春晚的臨時(shí)布局。從早期推出的豆包耳機(jī)，到2025年橫空出世、引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注的豆包手機(jī)，豆包的硬件布局早已穩(wěn)步推進(jìn)。而市場(chǎng)上也一直流傳著其下一代耳機(jī)、手機(jī)以及豆包眼鏡的研發(fā)風(fēng)聲。

對(duì)于豆包此次的春節(jié)活動(dòng)，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)崔麗麗指出，這是一種生態(tài)布局。

“如果說(shuō)發(fā)紅包是一種純粹的營(yíng)銷引流活動(dòng)。那么，千問(wèn)的‘一分錢奶茶’活動(dòng)便融通了自身生態(tài)，讓參與者真正把AI用到日常生活中，以促進(jìn)阿里在AI流量爭(zhēng)奪時(shí)代的卡位優(yōu)勢(shì)。豆包此次春節(jié)活動(dòng)送出的禮品，采用的是其自家的生態(tài)硬件，則是一種更深層次的觸達(dá)?！痹诖摞慃惪磥?lái)，這種做法與元寶、千問(wèn)也形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于字節(jié)頻繁在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)押注硬件，崔麗麗進(jìn)一步分析稱：“跳出App這個(gè)邊界，搶占AI硬件的使用，使AI與硬件的融合，成為觸達(dá)用戶的第一入口。無(wú)論是何種AI硬件，都可以基于豆包的能力，實(shí)現(xiàn)交互以及場(chǎng)景的智能化升級(jí)?！?/p>

崔麗麗還強(qiáng)調(diào)，通過(guò)智能硬件采集的第一手?jǐn)?shù)據(jù)、用戶習(xí)慣等資料，在每個(gè)垂直場(chǎng)景中都可以轉(zhuǎn)化為，豆包在這個(gè)領(lǐng)域構(gòu)筑護(hù)城河的基石，做到先人一步，但這是一個(gè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這也說(shuō)明，豆包在本次春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，已經(jīng)不是指哪兒打哪兒，而是將表面上的搶用戶，轉(zhuǎn)化為生態(tài)和下一代入口的卡位戰(zhàn)。

AI“前哨戰(zhàn)”白熱化

事實(shí)上，今年農(nóng)歷春節(jié)，在字節(jié)跳動(dòng)攜豆包入場(chǎng)前，AI“前哨戰(zhàn)”已然白熱化。沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)巨頭愿意缺席，這場(chǎng)對(duì)流量與心智“雙重高地”的爭(zhēng)奪?！扒吧趹?zhàn)”的本質(zhì)，早已從節(jié)日營(yíng)銷，升級(jí)為AI時(shí)代對(duì)“超級(jí)入口”的終極卡位。

不過(guò)，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略路徑，在春節(jié)這個(gè)舞臺(tái)出現(xiàn)分化。

例如，騰訊堅(jiān)定地行走在社交互動(dòng)的延長(zhǎng)線上。在1月26日舉行的騰訊年會(huì)上，馬化騰透露，元寶即將推出命名為“元寶派”的AI社交新玩法，旨在探索AI技術(shù)在多人社交場(chǎng)景下的深度融合。同時(shí)，騰訊將向元寶用戶開(kāi)放QQ音樂(lè)、騰訊視頻等海量?jī)?nèi)容，用戶可以在元寶上建立自己的“派”，實(shí)現(xiàn)和好友一起看、一起聽(tīng)的互動(dòng)場(chǎng)景。

此外，雖然元寶曾因誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景，被“親兄弟”微信限制打開(kāi)，但元寶還是發(fā)揮出了“騰訊系”的優(yōu)勢(shì)。

2月10日，元寶官方微博發(fā)布消息稱：“大家在微信里聊天試試發(fā)‘元寶’兩個(gè)字。”據(jù)網(wǎng)友測(cè)試，發(fā)送“元寶”后則會(huì)有福袋掉落，紅包將直接存入微信零錢。

阿里則憑借其深厚的商業(yè)生態(tài)，開(kāi)辟了消費(fèi)服務(wù)的路徑，放棄傳統(tǒng)紅包，選擇直接補(bǔ)貼真實(shí)消費(fèi)，千問(wèn)一句指令即可“一分錢點(diǎn)奶茶”。

此外，1月15日，千問(wèn)App宣布已接入淘寶閃購(gòu)、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場(chǎng)景，測(cè)試AI購(gòu)物功能。千問(wèn)迅速化身為一個(gè)AI服務(wù)調(diào)度中樞。

2月6日，阿里千問(wèn)App“春節(jié)30億大免單”活動(dòng)正式上線。活動(dòng)上線后5個(gè)小時(shí)，用戶通過(guò)千問(wèn)App下單超過(guò)500萬(wàn)單；9個(gè)小時(shí)，訂單突破1000萬(wàn)單。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，千問(wèn)“燒”30億元，發(fā)起的“奶茶攻勢(shì)”，在數(shù)據(jù)層面效果顯著。

2月10日，QuestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在新春活動(dòng)啟動(dòng)首日，千問(wèn)App的日活躍用戶（DAU）實(shí)現(xiàn)了727.7%的增長(zhǎng)，達(dá)到5848萬(wàn)，比前一天多出約5100萬(wàn)。

元寶此次春節(jié)活動(dòng)首日（2月1日）的DAU規(guī)模則為2399萬(wàn)，較前一日僅增長(zhǎng)2.1倍。

在崔麗麗看來(lái)，騰訊的做法，是基于社交網(wǎng)絡(luò)裂變更快，但可能長(zhǎng)效性不足，過(guò)了“搶紅包”的那幾天，用戶是否真正形成使用習(xí)慣，存在不確定性；阿里的做法轉(zhuǎn)化最快，直接把使用轉(zhuǎn)化成即時(shí)激勵(lì)，使用門檻低，場(chǎng)景覆蓋人群廣泛，在短時(shí)間內(nèi)，用戶很容易形成使用習(xí)慣；百度可能更偏向于開(kāi)發(fā)者生態(tài)，對(duì)于普通用戶的影響較??；快手主要是與內(nèi)容相結(jié)合，以觸及本地生活場(chǎng)景的使用與轉(zhuǎn)化，更接地氣，延續(xù)在下沉市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。

“總體來(lái)看，阿里轉(zhuǎn)化最絲滑，容易形成價(jià)值閉環(huán)和場(chǎng)景使用習(xí)慣。字節(jié)的做法更深入，用戶習(xí)慣和黏性更強(qiáng)，但是短期內(nèi)要快速起效還不太可能?！贝摞慃愖詈蟊硎?。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭此次“撒錢”之后，用戶好的產(chǎn)品體驗(yàn)，才是真正打開(kāi)AI時(shí)代入口的鑰匙，“紅包”能引來(lái)的，只是千萬(wàn)級(jí)的“熱鬧”，這不過(guò)是入場(chǎng)券，留存才是勝負(fù)手。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)圖