每經(jīng)記者｜李宇彤  陳婷    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

中國AI（人工智能）的進化歷程，正在2026年央視春晚的鎂光燈下，被億萬觀眾實時見證。

“小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花?！卑橹懹蔚拿?，小女孩伸手接過“二月杏花花神”遞來的杏枝，花枝順勢“破屏”而出，春晚現(xiàn)場瞬間被滿目杏花春色包裹?！八脑律炙幓ㄉ瘛碧值膭x那，芍藥花瓣隨舞姿簌簌飄落。十二月花卉如浪潮般輪轉(zhuǎn)，上一秒，鏡頭潛入清漣荷花池底，下一秒，畫面已置身水墨丹青之間。虛實無縫銜接，每一次切換都引來現(xiàn)場觀眾的陣陣驚嘆。

圖片來源：春晚節(jié)目截圖

這是歌詠創(chuàng)意秀《賀花神》中由字節(jié)跳動視頻生成模型Seedance 2.0帶來的如夢如幻的場景。

此外，語音模型讓人形機器人首次登上語言類小品節(jié)目，字節(jié)跳動旗下的豆包語音識別模型則將節(jié)目轉(zhuǎn)化為文字實時傳遞給觀眾。

從內(nèi)容生成到舞臺交互，從實時字幕到云端算力，AI技術(shù)已深度嵌入春晚的節(jié)目創(chuàng)作、舞臺呈現(xiàn)與直播分發(fā)全流程。但若將視野從春晚舞臺移向手機屏幕，會發(fā)現(xiàn)這場AI的“春節(jié)大秀”在另一側(cè)也同樣精彩。

字節(jié)豆包、阿里千問、螞蟻阿福、騰訊元寶在AI應(yīng)用里上演著轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)，用“撒錢”換了一次破圈。2026年春節(jié)正成為大模型技術(shù)的核心展示場，而AI也從舞臺上的“演員”，悄然潛入日常生活。

人形機器人首次開口說小品，AI正在重新定義舞臺

過去一年，AI能力持續(xù)迭代，各廠商在競逐中力爭完善模型各項能力。

據(jù)火山引擎官方賬號透露，不同AI模型已在春晚各環(huán)節(jié)承擔(dān)具體工作。2025年年底，火山引擎官宣成為2026年總臺春晚獨家AI云合作伙伴。

在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，近期在國內(nèi)外爆火的Seedance 2.0模型，被用于部分節(jié)目的視覺內(nèi)容生成。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，該模型參與了《馭風(fēng)歌》《賀花神》《快樂小馬》等節(jié)目的視覺制作，完成了駿馬奔騰、繁花綻放等畫面的生成任務(wù)。

火山引擎總裁譚待在接受媒體采訪時介紹，在Seedance 2.0模型正式推出之前，就已經(jīng)深度參與多個春晚節(jié)目的視覺制作環(huán)節(jié)，所以春晚也是這款模型的第一個客戶。春晚一直在探索，如何把科技和東方傳統(tǒng)文化美學(xué)結(jié)合起來，而Seedance 2.0在訓(xùn)練階段就用了大量東方美學(xué)的素材。

Seedance 2.0于2026年2月正式發(fā)布，采用多模態(tài)音視頻聯(lián)合生成架構(gòu)，支持文本、圖片、音頻、視頻混合輸入。不難發(fā)現(xiàn)，AI視頻生成技術(shù)正從以往的輔助角色，升級為在春晚級別制作中承擔(dān)實質(zhì)性內(nèi)容生產(chǎn)的核心力量。

在舞臺呈現(xiàn)層面，AI正從道具轉(zhuǎn)變?yōu)椤把輪T”。今年春晚小品《奶奶的最愛》中，由松延動力研發(fā)、搭載豆包語音模型的人形機器人首次登臺，成為春晚歷史上首個進入語言類節(jié)目的機器人。

圖片來源：春晚節(jié)目截圖

2025年春晚，宇樹科技的人形機器人首次在歌舞類節(jié)目中亮相，一度成為2025年的科技話題焦點。今年，具備語音交互能力的人形機器人站上了更復(fù)雜的表演場景。相比歌舞類節(jié)目，語言類節(jié)目對機器人的實時交互能力提出了更高要求。

而直播分發(fā)與用戶體驗端，AI的作用更為直觀。抖音作為《豎屏看春晚》獨家合作伙伴，在直播間啟用豆包語音識別模型，提供全程實時字幕服務(wù)，覆蓋小品、歌曲及主持人串場等所有環(huán)節(jié)，為聽障觀眾實現(xiàn)同步觀看提供了可能。

實時字幕技術(shù)此前雖已應(yīng)用于部分網(wǎng)絡(luò)直播，但在春晚級別的直播場景中，需應(yīng)對多語速、多口音、多場景的復(fù)雜語音環(huán)境。記者注意到，當(dāng)直播切換至四川宜賓等分會場時，該模型已具備方言識別能力，展現(xiàn)出較強的適配性。

值得一提的是，阿里旗下的千問同樣在春節(jié)期間展開了密集布局：一口氣拿下浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四大地方衛(wèi)視的春晚獨家冠名權(quán)，并以AI形式深度參與演出。

字節(jié)在央視實現(xiàn)技術(shù)落地，千問則靠衛(wèi)視矩陣滲透，2026年春節(jié)檔成為AI大模型從“秀肌肉”走向“搶用戶”的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

2026年春晚，AI App爭相用紅包“炸開”用戶手機

今年春節(jié)，AI強烈的存在感不僅體現(xiàn)在春晚的節(jié)目單里。

觀看春晚節(jié)目的同時，在互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的App中“搶紅包”，成為大眾在今年除夕夜的核心動作。

在字節(jié)跳動旗下的豆包App，進入“豆包過年”活動頁面，用戶在體驗AI生成拜年祝福等AI過年玩法之后，便可參與抽獎贏取紅包，中獎后可提現(xiàn)。

打開千問App，用戶們可以參與紅包雨獲取現(xiàn)金紅包。記者在千問App看到，邀請新用戶能得超級請客卡。

同一時間，記者打開騰訊元寶App，直接獲得了一個元寶拜年紅包，微信支付立即到賬。

螞蟻集團旗下最近爆火的健康應(yīng)用“螞蟻阿福”的“撒錢方式”更為直接。不僅深度融入2026年的春晚小品節(jié)目《血壓計》，讓不少觀眾在歡笑之余記住了“阿福”這個名字，一進入該App，記者就收到了一個健康紅包，并發(fā)放至綁定的支付寶賬號，可到店支付使用。

事實上，早在2月初，這場轟轟烈烈的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

2月6日，阿里千問App“春節(jié)30億元大免單”活動上線，5小時下單超500萬單，9小時破1000萬單，還登頂了蘋果App Store免費榜。2月14日，千問宣布免單再加3天，從當(dāng)天下午3點到大年初一，每個人可再領(lǐng)10張25元超級免單卡。

記者了解到，與第一波免單卡相比，“超級免單卡”使用范圍更廣，除了點餐飲、囤年貨，也可以用來在千問上買電影票、門票、訂酒店、機票。此外，千問將陸續(xù)接入AI打車、充手機話費、高德掃街榜團購、淘寶購物等新功能，均可使用超級免單卡。

同為阿里旗下的螞蟻，憑借“AI健康”和“AI付”在專業(yè)賽道率先完成AI戰(zhàn)略的差異化突圍。2月12日，支付寶“AI付”一周累計支付筆數(shù)就已超1.2億筆，成為全球首個支付筆數(shù)破億的AI原生支付產(chǎn)品?！癆I付”已在千問、Rokid、瑞幸等多個AI場景上線服務(wù)。

在1月26日召開的騰訊年會上，騰訊董事會主席馬化騰曾提及AI應(yīng)用元寶將展開春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動，表示希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。

2月16日，騰訊宣布，元寶App春節(jié)紅包活動將在除夕當(dāng)天追加100張萬元現(xiàn)金小馬卡。新的小馬卡將從下午4時開始陸續(xù)發(fā)放，每個小時都有概率抽中。

通過大力撒錢，這些AI應(yīng)用正在“闖入”用戶的日常生活。

2月15日，千問C端事業(yè)群總裁吳嘉在接受采訪時表示，（千問App）2月6日免單的效果遠超預(yù)期，當(dāng)天的實際訂單達到1500萬單，是原來預(yù)計的15倍。

他表示，千問做這件事的初衷，并不是為了和誰卷，從來沒有想過內(nèi)卷，真正想的是讓AI融進老百姓的日常生活場景中，“這是未來一定會發(fā)生的事情”。

屏前斗艷、幕后交鋒 AI為何會成為今年春節(jié)的主角？

今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大廠為何會不約而同地選擇通過大力撒錢的方式推廣AI？

上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院副院長崔麗麗對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，春節(jié)假期是普及新應(yīng)用的好時機，從早年微信紅包的成功開始，利用大家春節(jié)期間發(fā)紅包的民俗習(xí)慣促進用戶拉新，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大廠爭奪用戶市場一個必選項。

至于為何大廠們會在今年春節(jié)集中發(fā)力，崔麗麗認為，主要是企業(yè)都意識到了AI是新的流量入口，無論是軟件還是硬件層面，“依托于C端用戶在不同場景的使用，可以更快速地積累數(shù)據(jù)，有助于大廠在特定領(lǐng)域構(gòu)筑‘護城河’”。

工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林則對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當(dāng)前AI行業(yè)已投入巨額基礎(chǔ)設(shè)施資金，如果再不能通過AI應(yīng)用變現(xiàn)，行業(yè)將會面臨清算，“即資本市場會對AI算力投資失去信心，繼而造成連鎖反應(yīng)”。

他認為，如今發(fā)紅包，是AI行業(yè)想要通過紅包來培養(yǎng)用戶習(xí)慣，從而讓AI真正成為一場科技革命，讓AI算力有用武之地，從而實現(xiàn)收支平衡。

崔麗麗也認為，企業(yè)們的總體目標(biāo)是一致的，就是（通過發(fā)紅包）維持自身平臺體系的江湖地位，“只是基于不同的生態(tài)環(huán)境和條件，具體的目標(biāo)和發(fā)力點就不一樣，比如阿里發(fā)紅包除了引流，還激活了它的本地生活生態(tài)，促使AI引流能夠迅速（進行）商業(yè)化轉(zhuǎn)化”。

那么，這場投入巨大的春節(jié)推廣當(dāng)真值得嗎？

吳嘉提到，由于用戶參與超出預(yù)期，阿里的投入遠遠超過30億元。但他強調(diào)，AI不是一夜成熟的，是在真實世界中被不斷打磨出來的。

他提到，和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相比，用戶面對AI助理表達需求時，會更加多樣化和個性化，再加上背后算力需求大幅提升所帶來的系統(tǒng)復(fù)雜性，疊加訂單峰值與履約壓力，從這一角度來看，千問免單活動堪稱一場全社會共同參與的“AI壓力測試”。

“按照技術(shù)的發(fā)展，未來AI是不是流量入口，或者是不是還有流量入口這個形態(tài)，現(xiàn)在誰都說不好。但讓AI真正融入用戶的日常工作和生活，這個方向我們不會變。”吳嘉說。

無論如何，今年春節(jié)這場熱鬧的“AI盛宴”，本質(zhì)上只是AI走向落地的一次集中試水與關(guān)鍵起點。

對于AI紅包大戰(zhàn)對行業(yè)競爭可能產(chǎn)生的影響，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，長期來看，最后的贏家取決于誰具備更強的資金實力、技術(shù)勢力以及產(chǎn)品能力，“其中最關(guān)鍵的在于其（AI）產(chǎn)品能否在春節(jié)期間精準貼合用戶需求、落地實用場景，吸引億級用戶并形成產(chǎn)品壁壘”。

從春晚舞臺到指尖紅包，AI正以超乎想象的速度滲透進我們的日常生活。技術(shù)在進步，習(xí)慣在養(yǎng)成，若AI當(dāng)真能從節(jié)日的新鮮玩意變成海量用戶日常的得力助手，那這場始于春節(jié)的“闖入”，才能真正成為一場溫暖而深刻的“融入”。